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品牌定位最经典的案例
快消行业里,国内有没有什么做的
比较
成功的企业
品牌定位案例
?
答:
有很多,
但是最出名的应该是“中国定位第一例”成美与王老吉的经典合作了吧
。“怕上火,喝王老吉”这句大街小巷都耳熟能详的定位就是成美为王老吉打造的。2002年年底,王老吉销量刚过一个亿。王老吉找到成美,想要拍一条以赞助2004年雅典奥运会为主题的广告片,以期推动销售。而早在沟通广告创意前,成...
日化行业的
品牌定位
有什么
经典案例
嘛?
答:
有啊,
百雀羚的逆袭之路——“草本护肤”定位打响经典国货逆袭第一枪
,这个算是很经典了吧。这个案例是由成美战略定位咨询有限公司做的。他们主要擅长做品牌战略定位和企业战略定位,更愿意从战略层面去做企业的顶层设计,然后再传导到品牌传播层面。2009年,百雀羚公司找到成美,希望成美能够为其系统地研究...
定位
理论在中国有哪些成功
的案例
?
答:
过去,
雪佛莱汽车是美国家庭汽车的代名词
,但在雪佛莱将生产线扩大到涵盖卡车、跑车等车型后,消费者心中原有的“雪佛莱就是美国家庭房车”的印象焦点反而模糊了,而让福特站上了第一品牌的宝座。
国内有哪些
比较
知名的战略
定位案例
?
答:
顾均辉战略定位咨询
,指导量子高科对抗国际巨头,2年时间打破困局,市值从15亿突破100亿,成就其全球领导地位;助力新潮传媒打破行业垄断,3年成就电梯媒体新巨头;帮助农业品牌绿叶元,4年实现3000万到40亿的飞跃;推动新丰小吃实现老品牌的凤凰涅槃,3年内从亏损到新三板挂牌,成为“中华小笼第一股”;打造...
品牌定位案例
的释义
答:
七喜汽水“非可乐”就是借助类别定位的一个经典案例
。可口可乐与百事可乐是市场的领导品牌,占有率极高,在消费者心目中的地位不可动摇。“非可乐”的定位使七喜处于与“百事”、“可口”对立的类别,成为可乐饮料之外的另一种选择。不仅避免了与两巨头的正面竞争,还巧妙地与两品牌挂钩,使自身处于和它们并列的地位,...
大米行业中
品牌定位
做的好
的案例
有哪些?
答:
欧赛斯之前做过的大米行业
品牌定位
中优秀
案例
比如说瑶珍大米,最重要的是确定了瑶珍的“珍”字标,让“珍”成为瑶珍大米的超级符号,用“珍”贯穿瑶珍大米的视觉表现,让“珍”成为整个品牌的灵魂。“珍”字标不仅是品牌的 LOGO,也是包装设计、主 KV 设计和物料设计等的主要元素,“珍”字标大大增强...
中国最有影响的企业
案例
市场营销
答:
红罐王老吉
品牌定位
战略 ——本
案例
受邀《哈佛商业评论》整理, 刊于其中文版2004年11月号 品牌释名 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。到了近代,王...
经典
!这些
品牌
策划
案例
免费分享给你
答:
品牌营销策划
经典案例
一:白加黑—治疗感冒,黑白分明 1995年,“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元,在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额,登上了行业第二
品牌的
地位,在中国大陆营销传播史上,堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼,在营销界产生了强烈的冲击。一般而言,在同质化市场中,...
求教企业
品牌定位案例
有哪些是国内
比较
知名的?
答:
SKG、百雀羚、东鹏特饮等
品牌
一步步从弱势走向强势,再走向行业领先。王老吉明确了
定位
后,从区域市场走向全国,成为国内知名的凉茶饮料品牌。SKG明确定位后逆势成长,成为颈椎按摩仪品类第一,销量销额一直稳居颈椎按摩仪的品类榜首。百雀羚,明确定位后逆袭国产美妆品牌第一。具体可以百度一下。
经典
策划
案例
赏析——威震一时的“白加黑”
答:
经典
营销
案例
揭秘:白加黑如何一鸣惊人 上世纪90年代,白加黑在感冒药市场中一炮走红,成为风靡一时的国民必备良药。它在1994年年末登场,比康泰克(1989年)和泰诺(1993年)晚入局,但其独特的策略却使之在市场上崭露头角。面对康泰克的缓释胶囊技术,确立了“长效”
定位
,广告语“早一粒晚一粒,远离感冒...
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