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品牌管理概念
品牌
类型有哪些?
答:
品牌类型有:品牌化决策,品牌模式选择,品牌识别界定,品牌延伸规划,
品牌管理
规划。品牌类型就是可以说品牌对应的针对型,可以认为品牌的细分。
品牌
组合战略的
概念
答:
还包括处在公司外部、与公司内部
品牌
有联系,并且这种联系得到有效
管理
的品牌,如品牌化的赞助活动、符号、名人形象代表以及与品牌有联系的国家或地区。可见,品牌组合不是简单地开发和利用多个品牌,品牌组合一定涉及到组织的多个品牌,但还可能涉及到不属于组织的品牌,而且,如果组织开发多个品牌的用意是为了...
如何经营
管理
一个
品牌
答:
罗勒网虽然有十几年的历史,但是真正重视
品牌
的运营也并不是很长时间,下面是罗勒网整理的新牌牌运营的三个主要渠道。品牌推广,对于大企业来说就是“砸钱”。上亿的品牌赞助,花几百万找明星代言,寻找行业KOL代言发稿,只要有预算就不愁品牌曝光的问题。而对于小企业而言,就有一些尴尬了,预算为零...
品牌
理论发展的五个阶段
答:
1980年~20世纪90年代末,品牌价值、品牌资产和整合营销传播研究时代;大卫·艾克品牌三部曲:《
管理品牌
资产》(1991)、《建立强势品牌》(1995)、《品牌领导》(1998)凯文·莱恩·凯勒:《战略
品牌管理
》唐·舒尔茨:《整合营销传播》(1994年),首次提出整合营销传播的
概念
数字营销 内容营销 ...
品牌
战略
管理
中有哪些误区?
答:
在给企业做咨询的时候,我们发现有很多企业的
管理
者都持有一种观点:我们的产品质量很好,拥有多项技术专利,市场占有率又在行业内名列前茅,又是国家免检产品,省市名牌产品,我们已经是一个强势
品牌
了。 事实真的如此吗? 市场占有率、专利技术、国家免检这些
概念
代表的是一种企业短期竞争力指标,而拥有强势品牌则意味着企...
品牌管理
论述题
答:
它得到有关方面的普遍认可,成为九十年代后企业
管理
界和营销理论界的研究热点。尽管有许多学者研究
品牌
资产,但对于品牌资产这一
概念
,目前尚无一个大家公认的定义。最初,人们更多地从财务角度理解品牌资产,如沃克·司密斯认为,品牌资产是品牌在交易活动中可衡量的财务价值,它产生于成功的市场营销活动。...
企业
管理
十大理念有哪些
答:
5人 一方面,公司的财富就是人才,但这只是一个空洞的
概念
,美德和才能,与此同时,德国是个,希望人才成为清教徒,人才将被陶醉; 另一方面,人们将过于工具化,“人是机器”,但“上帝已经死了”。 “道德人”和“机器人”必须归还“经济人”中来,一句话
管理
者对人的理解有多深,管理的质量就会...
宝洁公司如何构建
品牌管理
体系
答:
换言之,每一个顾客都会把他的付出和得到的做感觉或量化上的比较。我们必须进入消费者的心智空间并且占领有效位置。第二,所谓价值是一个完全基于消费者“主观”或者“个性”的
概念
,这个概念的内涵是随着人们对生存与生活价值判断的改变而改变的,这就意味着企业只有从“人的需求”中来到“人的需求”中...
影视公司如何打造
品牌
答:
传统的品牌打造通常需要较高的传播成本。鉴于你的问题,提出一个解决方案以便在短时间内低成本打造品牌,但是由于方案的性质,也只能在短时期内起到效果,后续的品牌管理仍然需要根据传统的
品牌管理概念
维系:新闻炒作方案:通过媒体的朋友爆料敏感人物并建立与贵公司的联系,引起公众注意,讨论,触发社会影响,...
《战略
品牌管理
》的中文版
答:
本书的一个重要目标是为企业的经理们提供改进品牌战略长期盈利性的各种要领和技巧。书中特别提供了如何通过建立,评估和
管理品牌
资产来创造富于盈利性的品牌战略的许多深刻见解。本书共分5篇15章,第I篇引入了品牌与战略
品牌管理
的
概念
,为全书提供了清晰的理论分析框架;第II、III、IV篇系统地阐述了“以...
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