第1个回答 推荐于2019-10-02
在广告公司里，文案是策划的一个组成部分，策划是抽象的东西，要通过文案的方式把其具体地体现出来，甚至还要配合上平面设计，让各个环节的人都能通过文字方式了解策划内容的各个环节，这样才具有实际的可操作性。
创意总监可以从任何岗位上做起，因为人人都有创意，一般来说从策划、营销做起来的居多。
创意总监在公司内总管创意，广告创意又从来没有标准答案，创意前辈王念慈小姐对“创意总监”的定义非常贴切：“创意总监，不需要再强调自己是多么棒的撰文（Copywriter)或美术指导 (ArtDirector)，而应当扮演的是‘反射的光辉’!”也就是说，创意总监必须激发尝鼓励创意组员成为亮眼的发光体，再经由创意总监对市场策略的了解、行销概念的掌握，将创意的光芒，反射后发扬光大成为大创意，甚至成为可扩展的广告促销活动(Campaign)。
在国际间的广告公司，对“创意总监”的职责定义有下列5点：
创意点子(idea) 、人才的经营(people)、 专业技巧(craft) 成本与利润(money) 创意气氛(atmosphere)。本回答被网友采纳