第1个回答 2024-04-12
口服美容行业在过去的三十年里，如同一颗璀璨的明珠，始终保持着耀眼的光芒。自太太口服液引领市场风潮以来，女性美容的口服潮流逐渐升级，胶原蛋白、玻尿酸等天然成分的普及，使得产品线愈发年轻且更具吸引力。如今，Minayo、姿美堂等本土品牌崛起，与海外巨头如GNC、Swisse等共同塑造了这个市场的多元化格局。
周涛声，资生堂中国事业创新投资的高级副总裁，预见到了中国口服美容市场的黄金时期。尽管太太口服液曾风靡一时，但随着行业转型，它逐渐淡出了大众视野。然而，胶原蛋白产品的流行不仅推动了市场认知，同时也暴露了行业监管的紧迫性。经历整顿后的市场一度陷入“冰封”，跨境电商和电商的复兴则为行业复苏注入了活力。
电商的力量不容小觑，它不仅让GNC和Swisse等国际品牌进入中国市场，还催生了诸如大麦若叶青汁、Pola美白丸等口服美容新品的热销。这些产品不仅满足了消费者对美的追求，还反映了国人对生活品质提升后的美容需求。口服美容市场开始“零食化”，迎合了年轻消费者的新鲜感和便捷消费习惯，如Unichi的小熊软糖和meiji明治的氨基酸胶原蛋白饮料，都以独特形态赢得了青睐。
国内品牌如小仙炖鲜炖燕窝和BUFF X EAT的创新产品，将美容传统与零食结合，展示了“食补”美容理念的新高度。玻尿酸产品如哈水和你好肌肤酸奶的增长，得益于政策的放宽。然而，随着市场的发展，零食化趋势带来的挑战也不容忽视，如何在功能自由与形态同质化之间找到平衡，是行业面临的重要课题。
在FBIF2021食品饮料创新论坛上，嘉宾们深入探讨了功能性食品的边界与创新。产品定位、审批规范、功能声称和市场差异化成为讨论的焦点。Minayo以独特口味的维生素软糖展现了创新策略，而戴吟则强调企业需要长远规划，内外部力量共同应对法规和市场变化。零售设计的创新，如Sheridan & Co.的冰淇淋口感产品和JOLIYOYO的果冻酵素，都在以独特的方式解决同质化问题。
面对消费者对个性化、抗衰、美白和护肤的需求，如资生堂针对90后群体的市场洞察，以及明治防紫外线酸奶的保护成分，都揭示了消费者对于美丽生活的深入理解和个性化追求。总的来看，尽管口服美容市场面临诸多挑战，但其潜力与创新活力的结合，预示着一个充满机遇的未来。