第1个回答 2017-11-16
酒鬼酒“湘酒奥斯卡”是怎样炼成的
01
坚持走高端路线，品牌效应
酒鬼酒是湘西民族文化的重要地理标志，是具有血统和文化气息的白酒品牌，是湘西州的文化、经济名片。酒鬼酒传承湘西悠久的民间传统工艺，依托湘西特的自然地理环境和地域文化资源，创中国白酒“馥郁香型”。
酒鬼酒是中国的馥郁香型白酒，融“泸型之浓香、汾型之清香、茅型之酱香”于一体，香味馥郁、酒体净爽、口感醇和、丰满圆润、自然舒畅。酱、浓、清三香和谐共生，被白酒专家赞为：文化酒鬼酒，和谐馥郁香。回顾这些年酒鬼酒的几处亮点，用心细品不难发现，其馥郁魅力并不仅仅限于酒体风格，多重文化元素同样体现出酒鬼酒和谐动人的魅力。
公司近年来进一步占据国内白酒市场份额，以更务实的态度，一点一点积累、一年一个台阶地做好基础性工作，同时，始终要坚持高端发展之路，加强高端文化酒的品牌效应，以高端文化酒中低档酒发展，以铿锵有力的步伐和运筹帏幄的谋略在中国白酒市场攻城拨寨。
在前不久公布的酒鬼酒业绩预增公告中披露，1月-6月酒鬼酒预计实现归属于上市公司股东的净利润为7000万-8600万元，同比增长81.00%-122.00%。其高速的猛增的核心因素与酒鬼酒坚持走高端路线，聚焦核心产品不无关系。加之酒鬼酒成为中粮集团成员企业之后，启动多项改革措施，重建营销团队并利用中粮渠道资源、产品聚焦酒鬼系列、改善管理层与销售团队激励机制等，这一系列的调整更是加快了酒鬼酒的发展，夯实了湘酒品牌的良好形象。
02
夯实消费者基础，持续品牌建设
近年来，酒鬼酒不断开拓新渠道，线上线下全面发力。线下开展消费者活动，强化与消费者粘性和互动，如开展品鉴顾问、品鉴会、品鉴酒“三品工程”，开展宴席促销活动、重要节庆促销活动、新产品有奖扫码促销活动，开展客户酒鬼酒原产地回厂游等;线上联合天猫、酒仙网、京东三大电商平台合作，持续为消费者提供快捷、便利的高性价比服务，在夯实消费者基础的同时，注重品牌建设。
在品牌打造上，酒鬼酒确立了“生态酒鬼、文化酒鬼、馥郁酒鬼”品牌战略，紧紧围绕以“生态酒鬼”支撑“品质”，做中国原生态地理环境下的地理标志产品;以“文化”
提升“品位”，做中国文化酒者;以“馥郁”占位“品类”，做中国馥郁香型白酒品牌。
为此酒鬼酒开发了特色新品42°“恬柔红坛”酒鬼酒，“情怀”湘泉酒系列，并且限量发售了“香港回归20周年纪念酒”
和湘西州建州60周年纪念酒，不断加码高端酒市场，并借助大型营销事件塑造品牌影响力。
如在糖酒会期间举办了“内参诗酒文化社”赏春会，在济南、杭州、北京、广州、长沙等地举行了“香港回归20周年纪念酒”品鉴会;相继亮相第七届金砖国家农业部长会议、G20能源部长会议、东北亚博览会、湖南长沙酒文化节等，为中外宾客献上东方味道;冠名赞助汪峰“岁月”巡演长沙站、牵手湖南台联袂推出《你是湖南人不咯》大型电视节目等。
03
完胜华樽杯，酒鬼酒领航湘酒再上一层楼
当前酒鬼酒公司正处于高速发展时期，势头强劲，前景喜人。酒鬼公司面对激烈的市场竞争和白酒行业的高速发展，始终保持高度的清醒，在取得成就之时，居安思危，不断修炼内功和自我完善，不仅看到了自己的优势，更重要的是从未停止前进的步伐，对公司的规模、市场、管理、品牌等各方面提出了更高的要求，因此酒鬼酒公司始终坚持科学决策，规范内部管理、巩固产品质量、提升服务水平、防范经营风验，为铸造酒鬼百年品牌、打造酒鬼常青之树，为促进湘西州经济社会稳中求进和又好又快发展做出自己应有的一份贡献。
此次酒鬼酒在华樽杯续写强势，以品牌价值208.66亿元的佳绩荣登中国白酒二十强，再次蝉联湖南省白酒名，正是其六十余年立足白酒行业，不断研发白酒工艺，加强品牌建设的写照，也是酒鬼酒不断调整战略布局，以市场为基础，以满足消费者需求为核心的必然结果，此次酒鬼酒以对优势继续领航湖南白酒界，必将湖南白酒更上一层楼。