第1个回答 2024-05-09
2022年“五一”假期，我国文化和旅游市场保持平稳有序，微型旅游和度假成为主流，同时“云展演”和“云旅游”等活动也丰富多彩。根据文化和旅游部数据，2022年“五一”假期五天内，全国国内旅游出游达到1.6亿人次，与去年同期相比减少了30.2%，恢复到疫情前同期的66.8%；国内旅游收入为646.8亿元，同比减少42.9%，恢复到疫情前同期的44.0%。
一、优秀文化产品和优质旅游产品供给加大，满足群众假期出游需求
在严格落实疫情防控要求的基础上，各地积极提供优秀文化产品和优质旅游产品，避免游客过度聚集，以满足民众的旅游需求。2022年“五一”期间，全国有8716家A级旅游景区正常开放，占A级旅游景区总数的61.3%。文化和旅游部推出了“乡村四时好风光——春生夏长万物并秀”全国乡村旅游精品线路113条。例如，福建举办了“春回福地 ‘艺’起出发”主题文艺活动，推出了超过150场线上线下演出和展览等活动。江西开展了“念乎红五月 再出发”文旅宣传推广季活动，包括省级层面四大活动及各地市配套活动共1000多项。新疆结合“肉孜节”举办了120项旅游活动和87项文化艺术活动。各地进一步加大了惠民力度，增强了人民群众的获得感。贵州安排了1000万元资金发放2022年多彩贵州文旅消费券，推出国有A级旅游景区门票五折、套票打折等系列优惠措施。四川开展了“五一好去处 安逸走四川”活动，全省122家收费旅游景区实施门票打折、优惠套票等优惠措施。重庆举办了“重庆人游重庆”——旅游景区惠民活动，全市35个区县、94个景区推出门票优惠活动。
二、城乡居民出游的空间距离、停留时间和消费活跃度进一步收缩
疫情防控政策的动态调整对全国范围内的城乡居民旅游休闲消费产生了较大影响。九寨沟、杭州西湖等景区的客流相比往年有较大幅度的下降。三亚酒店的平均入住率为20.57%，同比下降超过六成。城市公园、开放式景区景点及近郊周边乡村成为主要休闲需求的空间，主要客源地城市居民的休闲空间由城市向周边转移。踏青赏花、民宿度假、非遗体验、郊野露营成为市场主流，家庭亲子休闲自驾游热度不减。江苏、山西、湖北等地根据近程市场的特点推出了一系列特色产品，本地游、乡村游和精致露营等户外活动成为市民群众的首选。假日期间，318川藏线、呼伦贝尔草原线、海南环岛线、甘南陇南环线、香格里拉、广东沿海、伊昭公路、青甘大环线、千岛湖等地区，凭借独特的自然风光受到自驾游爱好者的欢迎。
三、乡村旅游热度走高，本地游客成为城郊民宿、露营地消费主力
近郊周边游带动了乡村游的热度上升，山居民宿、赏花摘果、农耕研学等绿色、健康的休闲体验活动备受游客青睐。家庭组团式的采摘、烧烤、野炊等休闲方式明显增加，特色度假型民宿、农家乐带动旅游消费，各地民宿价格稳中有升。游客对民宿软硬件质量提出了更高要求。露营成为潮流，“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多特色精致露营产品受游客追捧。
四、本地旅游产品创新升级，“云展演”“云旅游”丰富文化和旅游体验形式
市场主体积极创新丰富假日市场。洛阳栾川王府竹海、杭州城隍阁景区和吴山景区、南京大报恩寺遗址公园、甘肃河口古镇等地打造实景户外剧本杀，游客通过换装，根据任务主线游玩整个景区，创新性的文娱场景得到游客好评。疫情防控常态化下，大批线下活动转为线上，河南推出“云展演”“云旅游”，举办线上系列演出活动。“安徽文旅”微信公众号推出线上专题宣传活动，让市民云游江淮美景，感受江淮大地的独特风光。广州通过乡村旅游季活动，邀请网红博主、旅游达人、摄影爱好者、媒体代表前往广州乡村深度采风，通过直播的方式展现乡村之美。北京、辽宁、陕西等地不少景区通过抖音、快手等直播平台开启现场直播，通过“边游边解说”的方式带领游客“云游”。
五、江西省五一假期文化和旅游市场运行特点
1、各地文旅消费优惠政策多。假日期间，各地密集推出一批重磅文旅消费优惠政策，促进文旅消费加快复苏。如4月29日至5月31日，宜春市、县两级政府同时推出以“五动全城 宜游宜购 千万消费券免费领”为主题的系列文旅商贸活动，活动期间全市共整合财政资金3000余万元，重点投放商超、景区景点、特色民宿、影院等领域，引导广大市民就地消费。赣州市市本级安排1000万元发放赣州文旅商贸消费券，每份消费券价值200元，市民游客凭券可在4月30日至5月15日，到指定景区、酒店、餐饮、影院、商超消费，各县（市、区）配套相应资金发放文旅商贸消费券，实现市县联动共促五月消费热潮；鹰潭市各级政府共投入1523万元，通过文旅消费券、工会团建消费卡、景区门票减免、二次消费奖补等方式，促进全市文旅消费，同时积极推动企业向市场推出“景酒”文旅套餐，全市共有26家旅游饭店（民宿），联合景区推出62项让利惠民促销措施，聚人气促消费。九江市携手头部OTA同程旅行，开展浔城有礼消费季活动，以线上开盲盒的形式面向全国用户发放100万元惠民消费券。
2、线上文化旅游产品供给丰富。各地统筹线上与线下，扎实做好“云旅游”推广与宣传，保障线上文旅产品供给，推出众多线上活动，丰富市民和游客文旅生活。如南昌市举办“春光如期·英雄如故”及“春光如期·临高阁”线上音乐会、开展“花开疫散 不负春光”最美春光征集活动、推出谷雨诗会《滕王阁》等系列线上活动。赣州市开展“赣州旅游美食总动员（云上）”直播推介会，打卡舌尖上的赣州。4月30日，由江西省博物馆学会主办的“最in的文创battle——全省博物馆文创直播大赛”揭晓。
3、文旅融合“乘数效应”不断释放。全省各地激活“文化+”引擎，释放文旅融合发展新动能，文化旅游节庆活动精彩纷呈。如九江市庐山西海柘林老镇推出非遗美食文创园美好生活节，修水县双井黄庭坚故里和东浒寨景区分别推出仙侣奇缘·亲子狂欢“5．1”古韵嘉年华活动、首届西域风情文化节等，让游客体味着别样的乡愁；景德镇推出“中国一绝·世界首创”瓷乐表演、“千年之恋·瑶河夜宴”、“邂逅艺术”艺术展览、“汉唐大赏 盛世花开”国风汉服活动；抚州市举办“乡音乡情”抚州采茶戏经典大戏公益展演、“濒危剧种传承保护扶持项目”公益演出；吉安市开展“庐陵古韵渼陂行·越夜越精彩”“宋潮文化旅游节”“状元文化节”等系列文化和旅游活动。上饶市共开展文旅活动20余项，如婺源推出了“天使白（医护人员）、守护蓝（警察）、劳模青（各级劳模）、志愿红（抗疫志愿者）”为主题的免费游婺源活动。
4、“区域协同客源互送”开展自救。全省各地联动合作，以资源共享、品牌共塑、市场共拓、信息共通，开启推广营销开展自救，加快省内旅游产业复苏。如吉安市全面启动与无疫情的赣州、萍乡、宜春、新余的客源互送合作，组织4个旅游团共约200余人赴赣州、萍乡、宜春、新余四地重点景区开展“五一”出游活动，强化旅游复苏信心，推动旅游市场加快复苏。五一前，新余市仙女湖风景名胜区管委会和安福县武功山风景名胜区管委会举行“山水旅游联盟”景区合作协议签约仪式，五一期间，双方按照“资源互享、信息互通、客源互送、线路互推、政策互惠、宣传互动”理念，积极开展景区间交流合作，共创品牌节会，实现游客互送。
5、“江西人游江西”为主流。从全省客源情况来看，“江西人游江西、本地人游本地、周边人游周边”是主流。自驾游、亲子游、家庭游、周边游、乡村游成为假期旅游主要方式。全省各地城市周边重点景区、乡村旅游点、精品民宿等围绕本地特色文化，举办一系列节庆活动和旅游营销活动，吸引游客体验“自由行+微旅游+慢生活”的“微度假”产品。如萍乡市举办2022萍乡市第二届文化旅游节暨全民消费季活动，采取1+5+N（一个主会场、五个分会场、N项子活动）市县联动模式，大力促进舒心旅游、安全消费。央视5月3日朝闻天下报道，萍乡武功山景区花涧里中心