广告平面设计常用的表现手法，主要关注二度空间中的视觉表达和设计原则。平面设计以轮廓线划分形象，虽不直接表现三维空间，却能通过视觉引导产生幻觉空间感。设计中强调和谐、对比、对称、平衡、比例、重心和节奏韵律等概念，以达到统一与对比的协调。
和谐在设计中是统一与对比的完美融合，狭义上避免单调，广义上则考虑要素间的整体协调。对比则通过强烈的反差，使主体突出，作品生动。对称图形通过左右对称，创造均衡之美。平衡关注图像的形量、大小等因素在视觉上的平衡。比例是设计中关键的尺寸和布局依据，决定元素间的编排关系。
画面的重心是视觉焦点，通过图像轮廓、聚散和色彩分布来引导观者的注意力。节奏和韵律则通过元素的重复与变化，带来动态和音乐般的旋律感。这些元素并非孤立存在，而是通过概念元素（如点、线、面）、视觉元素（如大小、形状、色彩）和关系元素（如方向、位置、空间）的互动，以及实用元素（如设计目的和功能）来共同塑造广告的视觉效果。
平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。