第1个回答 2013-11-16
体育商业化的表现及利弊分析什么是体育商业化?体育商业化是指以竟技体育为主体的各类体育运动,采取商业化的运作方式,以平衡各方利益达到互利互惠的一种体育运动发展模式，其最初是作为一项推动和发展体育运动的杠杆。体育商业化运作的典范1984年奥运会在申办过程中由于财政困难陷入危机，一个以征集赞助商、出让电视转播权和高价销售门票为筹资渠道的 TOP商业计划大获成功，一举扭转了奥运会的命运。自此之后，奥林匹克运动呈现出一片欣欣向荣的景象： 1988年汉城奥运会赢利 4.97亿元美元， 1992年巴塞罗那奥运会赢利 4000万美元， 1996年亚特兰大奥运会赢利 1000万美元……悉尼市预计在申办和举办奥运会的 10年过程中能创造 9万个就业机会。加上奥运会可以大力推动旅游业、建筑业的发展，增加国际贸易契机，促进举办城市的交通、通讯、服务，改善环境，更为举办国带来不容忽视的政治和社会效益。尽管 2008年奥运会举办地点尚未选合同。美国 NBC广播公司、日本 NHK广播公司、欧洲广播联盟、澳大利亚电视台、新西兰电视台等的电视转播合同将支付 2008年奥运会 15.8亿美元费用，奥运会组委会从中可以获得 49％的分成。国际奥委会还同 10家跨国公司签订和待签订到 2008年的第四次奥林匹克 TOP计划，金额达 5亿多美元，奥委会组委会从中分成 35％左右。加上出售门票，颁发许可证等收入，举办 2008年奥运会的东道主的基本收入已有了保障.体育商业化的效益体育商业化也给竞技体育界带来了巨大良性效益。奥运期间，我们看见了成功的商业运作模式给体育事业带来的促进作用，一方面赞助为体育活动的开展提供了巨大的资金支持；另一方面商业化的宣传也提高了体育项目的知名度，扩大了公众参与和群众参与。就以姚明为例，姚明被成功塑造成为中国篮球的形象代表，让中国人更热衷于关注和从事篮球运动。假如没有宣传与比赛转播，他的影响力将不会这么大。一方面商业化使盈利成为现实，出现了开展体育活动的浪潮，职业联赛也接二连三的出现。另一方面，广泛的商业宣传也让体育运动受到了更加广泛的关注，逐渐成为一项公众化的事业，群众基础不断扩大。而且，如此高的公众关注程度和日益良好的收益也吸引了更多的人成为职业运动员，兴旺了竞技体育。对运动员来说，杰出的一部分会成为体育明星，得到巨大的经济利益，更多的运动员也能得到更高的收入，这一定程度上改善了运动员的处境，也创造了优胜劣汰、相互竞争的市场环境。这些对发展体育活动无疑是具有重大意义的。体育商业化的弊端 不成熟的体育商业运作制度能带来弊端。有些体育活动成为了商业活动的附庸，使体育赛事服从于商业安排。有时赞助商会为自己利益操控着体育比赛。为了提高观赏性和对抗程度，他们对运动有趣和可看的各种形式大加夸张，甚至改变赛制规则，使运动员疲于奔命。而为了得到更多金钱和地位上的好处，部分运动员会服用兴奋剂来提高自己成绩，不仅对其他选手不公平，也可能对自己身体健康造成未知的伤害。而因为商业化引起的各类不公正裁决也屡见不鲜。这些都违背了体育公平竞争的基本原则，是一种体育“异化”现象。但从整体上看，这些弊端只是局部现象，比不上商业对于体育推广所带来的重大积极影响。而且人们也制定了更多的针对措施，完善了奖惩规则，不公平竞争的行为也得到越来越多的监督与纠正。只要有足够的防范，这些弊端是无法从大局上影响体育发展的。体育运动的全面的商业化是一条歧途，它可以显示某项赛事一时的浮华，但它不属于人民！不能执掌体育运动促进人类健康的牛耳！对于已经存在的商业体育，由于有他自身存在的土壤，由其自生自灭可也！毕竟，市场是他能生存的基础，除非这个基础不再是基础！我国的体育商业化发展 目前，我国体育商业化运作并不十分成功。从职业联赛上看，国内的CBA和中超虽然作出了商业化运作的重大探索，但其影响力偏低，甚至有一定的“异化”倾向，仍然需要进一步纠正与完善。因此从现实上看，引入商业化模式是完全可行的，是一项提高国内体育运动影响力的有力举措，应该得到更广泛的应用。