第1个回答 2024-06-12
品牌联合作为提升品牌资产的有效手段，已在国际市场得到广泛验证。品牌联合能够带来巨大利益，因此越来越受到企业的重视。然而，品牌联合也存在风险，企业应根据品牌联合的优缺点，审慎把握机会，以此发展壮大自己的企业。
品牌联合，亦称为双重品牌、多重品牌、跨系统特许经营，甚至品牌联盟，是指两个或两个以上现有企业品牌进行合作的一种方式。通过联合，企业借助彼此竞争的优势，形成单个企业品牌所不具备的竞争力。
根据品牌联合共同创造价值潜力的高低，可将其分为四种类型，形成品牌联合共同创造价值的等级类型：
1. 认知品牌联合：主要是合作企业通过品牌合作向对方的顾客群展示自己的产品、服务和品牌，扩大企业在新目标市场上的影响，提高企业品牌在新受众中的认知度。这类品牌联合共同创造价值的潜力处于最低层次，主要通过合作伙伴的客户群中进行宣传，使得合作的双方迅速地提高公众对他们品牌的认知，品牌合作的目标仅局限于接触受众并提高其认知度。
2. 价值注释品牌联合：这种品牌联合表现为一方品牌对另一方品牌的价值或定位进行注释，或双方品牌相互注释。价值注释品牌联合的实质是两个企业为了实现其品牌价值在顾客心中的联合而进行的合作，而这种品牌价值的联合又是通过顾客的品牌联想来实现的。
3. 成分品牌联合：成品品牌联合是指两个品牌同时出现在一个产品上，其中一个是终端产品的品牌，而另一个则是其所使用的成分或组件产品的品牌。
4. 能力互补品牌联合：能力互补品牌联合是指两个强势品牌在能力上具有互补性，它们的合作并不是各个部分的简单相加，而是集中各自的核心能力和优势来共同生产一个产品或提供一种服务。能力互补品牌联合是最高层次的品牌联合。
品牌联合策略的优点：
1. 联合品牌能够实现优势互补与资源共享。通过品牌联合，最大的利益就是使各种营销资源得到共享。一方面，资源的共建共享可以使营销资源平台的搭建、维持和发展费用因分摊而得到降低；另一方面，一些新生品牌可以利用资深成熟品牌既有的营销资源，快速搭建起自己的营销资源平台，从而极大地提高品牌推广的速度和范围。
2. 联合品牌能够提高品牌资产的价值。品牌推行联合营销，让自己的产品与合作品牌的产品捆绑在一起，以统一的形式进行销售。既能够有效地降低营销成本，又能够提高产品的单位价值。
品牌联合的风险：
品牌联合具有很强的利益相关性，这些利益的相互联系传递了一个信息：如果品牌运营得当，可以达到双赢的效果。如果运营不当，合作伙伴的一方或双方就可能遭受恶果。
总之，品牌联合是一种有效的管理品牌资产的方法，是企业获得竞争力的法宝。对于品牌企业来说，如何有效识别品牌联合的机会，以及选择何种具体的联合策略，是一项关键的任务。