1.曝光率；2.品牌价值；3.收益性。
一般来说，某一些企业选择赞助另一些企业的商业活动，是基于该企业的市场影响力或者大众知名度，在开展商业活动的同时，能够有效并且广泛地宣传本企业的产品信息等，大大增加了曝光率，提高企业的知名度；
其次，形成品牌价值也是进行商业赞助的一个重要的目的。比如说现在的国产手机oppo和vivo，在很多地方都能看到他们的影子，其中最显著的就是媒体方面的宣传，比如说赞助综艺节目，邀请明星作为品牌代言人，这都是形成其品牌价值的过程；
最后，商业赞助依然会回归到商业本身，意思就是无论何种形式的商业赞助，收益才是最重要的，进行一项商业赞助，赞助者必须也最终考虑的必然是这项赞助能够给我带来什么以及多大的收益，这才是商业赞助的本质。
商业赞助大致经历了三个发展阶段:
第一代商业赞助活动以单纯获得媒体曝光率为目的，很少将其列入公司营销战略组合中去考虑。在多数情况下，赞助商花费巨额投资所获得的仅仅是在其产品包装上标明赞助商的权利，或者在比赛场馆、场地周围展示赞助商品牌的机会。
第二代赞助活动开始注重在塑造品牌形象方面的价值。但是，仅靠商业赞助并不能有效地表达品牌的内涵和有效地塑造品牌的形象，它只有与其他如广告等多种营销媒体和形式结合，才能取得真正有效的结果。 与前两个阶段的商业赞助策略相比.
第三代商业赞助模式或称“新赞助”，有两个显著特点：首先，将“客户”而非“品牌”作为战略思考的出发点；其次，在做出决策前，它首先是问自己“赞助能够为企业带来多少额外的销售”，而不是“愿意花多少钱去投资”。
今天的企业更加注重营销战略的实效与增加股东价值，它与过去那种为获得品牌知名度而大手大脚花钱，置实际收益于不顾的思想和行为方式大相径庭。现在许多企业参与商业赞助活动的目的不再仅仅是购买一个成为活动指定赞助商的权利，而是强调其与其他营销策略的组合，以及对销售额的实质性贡献。