手机更新换代的周期越来越短,但是换手机的频率却不高。想要提高品牌手机的销售力,不仅在目标定位上要准确,广告也要与品牌的精准目标一致才可以。近期OPPO推出新品R17,不少人纷纷表示刚买了R15不到两个月,又对新品入了坑。说明OPPO广告还是做得很不错,广告创意要么关注自己产品,要么关注目标消费群。如果自己产品有独特卖点,那么就找到这个卖点,然后制造不同场景来突出这个卖点,就是一个不错的创意哦。OPPO 为其新品拍摄的《夜的三章》视频广告揭开吸粉之谜,具体内容如下:
第一章 · Hello陌生人
文字版:
小酒馆的老板
居然记住了我的口味
亲兄弟
一起拼
失去爱情
也不会失去好闺蜜
手机,调至夜拍模式
气氛,调至心动模式
越简单
越快乐
海报版:
再小的光
也能把快乐点亮
小酒馆的老板
居然记住了我的口味
手机,调至夜拍模式
气氛,调至心动模式
第二章 · 我的城市不睡觉
天黑后
城市就是我的游乐场
镜头的维度
就是我看世界的角度
今夜
配哪支色号比较好?
因为有星星
才更喜欢黑夜
总在老地方
拍出新风格
世界有时离我很远
有时离我很近
第三章·101种小情绪
心中的小孩
只在夜里出没
你越喜欢
我越可爱
今晚的心情
是 彩虹色的
喜欢展示自己
还不习惯被过分关注
放空,在忙碌的白天
是件奢侈的事情
故意输
才能请你指教
这组广告每章有一个小视频广告配上图片海报,正如叶小鱼文案训练营中品牌文案的三个特点:有调性、重情感、利传播。
有调性:OPPO一直秉承着“照亮你的美”的品牌调性,在这组广告中也不例外,每一张拍立得风格的海报中,给人一种手机拍出大片的既视感;每一支视频广告中,通过手机记录夜幕发生的故事,彰显夜晚中城市的独特美感。
重情感:OPPO抓住了当下年轻人的习性,熬夜。精准的洞察到年轻人加班熬夜的常态,通过一支夜拍广告传递出深夜发生的小美好,如陌生人记住了自己的喜好、兄弟情、失去了爱情但收获了友情,每个小故事都经常发生在我们身边,却往往被我们忽视,从而引起共鸣。
利传播:这组品牌广告所提倡“发现夜的美”,用手机镜头记录下夜晚美好的瞬间。
世界本不缺少美好,只是缺少发现美好的眼睛。
叶小鱼,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)