第1个回答 2022-07-31
NBA流传着这样一个故事，在31年前，联盟禁止新秀乔丹穿红黑配色的Air Jordan 1，之后引发了一系列的事件。
这件事被媒体和球迷们熟知，并且相信确有其事。然而，事情的真相确实是那样吗？
要说起乔丹和耐克的缘分还是要从他的球鞋所起，乔丹是公认的篮球之神。而每一个运动员都希望有属于自己的专属球鞋，当年耐克出的乔丹AJ1确实大火了一把。
1984年乔丹以探花身份被公牛选中，虽然对于NBA来说他还是一个菜鸟，但他早已家喻户晓。
此前连续两年跻身NCAA第一阵容、连续两年荣膺NCAA全美最佳球员，当年夏天他还在洛杉矶帮助美国队拿到了金牌。
在宣扬“英雄主义”的年代，这样的高光表现自然吸引了各大运动品牌的目光。最终Nike在1984年以5年250万美金的合同签下了初出茅庐的乔丹。
Nike别出心裁地在球鞋上推出了黑红配色，但那个时代NBA只允许黑色或者白色。
其实原因也很简单，总裁斯特恩接手前的NBA鱼龙混杂，抽烟毒品泛滥，为了整治风气他不得不下一系列的规定。
在Air Jordan 1红黑款被禁的故事中，乔丹如果穿红黑配色的Air Jordan 1上场，每场球被罚款5000美元，联盟的理由是破坏了一致性规则。
这项规则要求球员所穿球鞋不仅仅要与球衣搭配，还要有队友的球鞋相称。
禁令开始
斯特恩直接向乔丹开出了罚单，从最开始的1000美元一场涨到了后来的5000美元一场。
这对于新秀赛季年薪只有55万美元的乔丹并不是小数目，但Nike却抓住了这个营销的机会，要求乔丹一直穿下去，至于罚款则由Nike自掏腰包。
问题来了，新秀赛季的乔丹究竟在多少场比赛中穿了红黑配色的Air Jordan 1？
耐克真的支付了罚款吗？更大的疑问是：Air Jordan 1红黑配色真的是首款遭到NBA禁止的篮球鞋吗？
乔丹在新秀赛季所穿的第一款球鞋，并非传说中的Air Jordan 1红黑款，而是耐克的Air Ship红黑配色。
乔丹穿过三种配色的Air Ship，分别是白灰、白红以及红黑，其中的红黑配色Air Ship才是实际上被联盟禁止的球鞋，而不是Air Jordan 1。
事情的真相是当时被禁的球鞋是Air Ship的红黑款，并非红黑配色的Air Jordan 1。
营销策略
红黑Air Jordan 1遭禁
正如促成耐克签约乔丹的著名球探瓦卡洛说的那样：“当你告诉公众，某款鞋是禁止的，往往意味着流行。当你告诉他们不能做什么事，他们非要做不可。”
最后罚单不了了之，NBA也逐渐开放了对于球鞋配色的限制，而这双黑红配色的AJ1也被冠名“禁穿”名噪一时。禁穿是“借壳上市”而已。
乔丹这双鞋拯救了经济大萧条的耐克公司，后来乔丹这个品牌被独立开发，虽然隶属于耐克公司，但是独立运营总裁就是乔丹本人。
所以就可以理解为乔丹不仅是一个球队的老板，同时他也是一个厂牌的老板
AIR JORDAN给乔丹带来了巨大的利益，他的身价暴涨，越发想拥有一支NBA球队。
后来他买下了山猫队，现在已经改名为黄蜂队，正式成为NBA的老板之一，这也就意味着乔丹拥有老板和赞助商的双重身份。
当时奇才答应给乔丹部分球队的股份，乔丹才会在奇才队复出，但是奇才队出尔反尔，乔丹千辛万苦终于在夏洛特有了一支属于自己的球队，但是实话实说，乔丹在球员时期挣的钱并不多（相对于NBA各大老板而言）。
他并不可能像其他球队老板那样，给你自己看重的球员很大的合同，或者说有工资帽的限制，乔丹并不可能那么豪气的一直支付奢侈税，那么怎么办？
乔丹虽然赚了不少钱，但是相比NBA其他财大气粗的老板来说，他的资产并不多，加上NBA有工资帽和奢侈税，乔丹能力越大压力越大。
如果一支球队的总工资超过了工资帽，他们就无法直接签约自由球员。如果工资超过了奢侈税线，就会被迫缴纳巨额的罚款。
所以就出现一个情况，如果乔丹的球队，想要签下一名球员，但是碍于工资帽的情况，乔丹就会让这名球员成为乔丹品牌的代言人，可以理解为让这名球员签下高身价的合同。
但是用球鞋的合同来弥补他这一部分损失的钱，这样球员没有损失，黄蜂也能获得盈利。
联盟个个都是人精，发现乔丹的夏洛特黄蜂有的球员默默的成为了乔丹球鞋品牌的代言人，联盟开始注意到这一商业行为。
当黄蜂队很多球员高身价合同签约黄蜂，同时也不约而同的成为了乔丹品牌的代言人之后，联盟开始有所行动了。
经过调查后，联盟没有得出实质性的证据，但是为了对其他球队公平起见，联盟立即颁布了乔丹禁令，禁止乔丹本人选择黄蜂队的球员代言AJ，当然，黄蜂队的球员也不是不能代言AJ，但是不能由乔丹本人做主。
乔丹作为老板被联盟禁止本人选择黄蜂队的球员代言及签约球员一方面反映出了小球市的悲哀。
球队老板的钱并不像尼克斯、快船队、湖人队这些球队的老板那样可以肆意挥霍。
此外，又没有巨大的曝光量吸引大牌球星加盟，没有大牌球星，球队战绩不佳，上座率不高，赞助商少，老板能赚的钱少，这就形成了一个恶性循环。
个人觉得联盟的决定没有错，毕竟NBA是一个积极向上的联赛，但是作为一个篮球明星和球队老板，乔丹要承担的很多事情都超出了他的个人能力范围，相比之下，可以理解。