第1个回答 2024-04-22
目标市场分析涉及多个关键方面：
1. 市场差异性：分析顾客的购买行为、成本和资金需求等方面，确保差异化战略合理且有效。
2. 市场可衡量性：市场规模、购买力等关键特征必须是可以量化和测量的。
3. 市场可达到性：产品必须能够通过适当的营销组合策略送达目标市场。
4. 市场实用性：市场必须足够大，具有较大的盈利潜力，并且对营销活动有实际的响应。
5. 市场可行性：营销策略必须能够有效地触及目标群体，且对营销组合的反应具有一致性。
影响目标市场策略的因素包括：
1. 企业资源：资源丰富的企业可考虑无差异市场营销，资源较少的中小企业则可能更适合集中营销。
2. 产品特点：产品同质性高时适合无差异市场策略，而异质性或独特性产品则适合差异或集中市场策略。
3. 市场特点：供求关系和市场需求的同质性或异质性会影响市场策略的选择。
4. 竞争者策略：企业应根据竞争对手的目标市场策略来调整自己的策略，以保持竞争优势。
企业在选择目标市场策略时应保持稳定性和灵活性，同时密切关注市场需求和竞争态势的变化。