软文推广就是相对于硬性的广告,软文推广是以植入的方式来进行推广的。就像一句话随风潜入夜润物细无声,不知不觉之中影响消费者。
软文的内容始终在于“软”。
对于内容来说,软文要做到使消费者的“眼耳脑”都软。
软文借以各种伪装形式,比如行业揭秘、人物采访、新闻稿件、论坛发帖、评测心得等,让用户看着不像广告,也不容易拒绝,让受众“眼软”;
软文的利益站点是挚友的角度,而不是如商场导购般吹得天花乱坠一顿忽悠,以朋友的角度去向你推荐,让受众“耳软”;
最后,软文能呈现出其清晰的产品画像,并能营造出信任和专业感,能让用户深切地感知到产品或品牌的“好”,实现“脑软”。
有些软文,能“软”到让你根本看不出来,比如有些品牌会在专业论坛发布一些行业知识、深度解读、干货分享等,通篇没有提到本品牌一个字眼,但是其作者信息和署名在那里,也能产生软文的作用,其专业性也能让目标用户对其建立品牌认知,也能促进品牌曝光,比如我这篇。
媒体资源包括了大量的行业网站、社交网站、地方媒体、权威新闻网站等等。价格由低至几元,高至数百元不等。
行业网站、社交网站、地方媒体三类属于价格偏下,像华南新闻、亚洲在线等区域性媒体价格要低于三元。这些平台如果用于产品推广或者品牌宣传,有很好的收录就会有排名。但这类平台好处在于可以带网址链接、二维码等内容,对于做网站排名的优化人员确实有很大的帮助。