如今，想在天猫商城有一块属于自己的地盘并不容易。在天猫商城入驻首页笔者看到，若想开个旗舰店，其开店主体必须是品牌(商标)权利人或持有权利人出具的开设天猫品牌旗舰店排他性授权文件的企业.
所谓品牌(商标)权利人以及权利人所出具的授权证明，通俗来讲意即须拥有R商标、或者R商标持有人的授权许可证明方可开设天猫旗舰店。
这一制度的推行无疑减少了淘品牌商标遭抢注的几率，然而同时也给部分企业带来了新的难题：商标申请没通过怎么办?商标注册一年半载下不来怎么办?没有现成的注册商标怎么办?这一系列问题都给那些想入驻商城而没有注册商标在手的群体带来了不少麻烦。
随着商城入驻资格把关的严格，不少人申请入驻商城因为没有注册商标等原因遭到了驳回。记者从在的商标顾问了解，从近段时间众多客户的咨询以及反映情况来看，入驻商城遭到驳回不外乎以下几种原因：
我以前有申请过淘宝商城，但由于资料不全而被淘宝退回;我以前有申请过淘宝商城，但由于商标不在选择范围内而被淘宝退回;我以前有申请过淘宝商城，但由于品牌定位与商城不符而被淘宝退回;我以前有申请过淘宝商城，但由于资料PS被淘宝拉入黑名单而不能再申请。
‘以上几种原因是入驻商城遭到驳回常见的情形，碍于商标注册申请的繁杂程序和长时间的等待，不少商家纷纷打消了入驻商城这种念头。不过也不乏机敏人士，选择了以商标买卖来达到快速获取R商标从而顺利入驻商城。’顾问说道。
据表示，因为商标转让的简单化、快捷化，如今这种方式已经成为商家顺利入驻商城的一个捷径。‘在这个商标转让平台，平均每天都有1到2枚商标成功转让。而这些买商标的客户，几乎都能在短时间内拿到自己心仪的商标，当然，通过买卖的商标，入驻商城的几率基本也是百分之百。’顾问说道。
笔者从天猫了解到，目前因没有注册商标而遭遇天猫商城入驻难并不是片面性的问题，而是在当前商标注册申请量突破千万大关的中国所面临的一个大范围问题。顾问指出，如今商标注册申请量与日俱增，2012年更是一举突破千万大关。‘然而商标申请量的惊人数字并没有给申请人带来福音，反而是驳回量大大增加。’
顾问表示，海量增加的商标申请数额对本困难的注册局面而言简直是雪上加霜，再加上两年以上的长时间等待与异议复审等‘拦路虎’的长期存在，想要注册一个商标真的并非想象中的那么简单。‘如果真的是2000块钱能解决的事情，那么不会有如今大范围出现的‘商标需求荒了’。’顾问说道。
据了解，随着商标转让交易的透明化、简单化、快速化，如今买卖商标这项交易已经成为市场主流。不止是为了入驻天猫商城，企业自主品牌的建设同样离不开一枚好商标的映衬。有了商标这块敲门砖，那么好口碑的树立也为时不远了。
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