第1个回答 2024-03-31
——2023年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析 中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低【组图】行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势——中国化妆品行业市场规模增长速度较快随着中国经济的快速发展，居民收入水平不断提升，国际化妆品品牌在中国市场的开拓，国内消费者的化妆品消费观念逐渐加强，化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011年至2022年，中国化妆品市场规模逐年增长，2011年至2019年，市场规模增长率先是下降后上升。我国市场规模从2011年的2309.44亿元增长到2022年的6164.33亿元，复合增长率约为9.3%。——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。这些品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，通过在国内大城市百货商场设立专柜，树立高端品牌和高端消费形象。中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持较强的市场竞争力，同时国货品牌逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。它们一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和大规模媒体宣传，发挥品牌市场影响力。大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道销售，电商布局也相对广泛。该领域品牌数量众多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额不断增长，中高档和大众品牌都在布局电商，扩大覆盖范围，提高销售能力，电子商务为各品牌提供实体店以外的竞争平台。——国际品牌在竞争中占较大优势国际品牌在竞争中占较大优势，注重产品营销和研发投入，产品质量有保障，树立良好品牌形象。国内化妆品企业以中小企业为主，化妆品安全问题频出，阻碍国内品牌发展。根据公开数据，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，前三名分别为欧莱雅(L'OREAL)、宝洁(P&G)和雅诗兰黛(Estee Lauder)，市占率分别为12.2%、9%和5.4%。市占率排名前十品牌中，国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第7和第8，市占率分别为2%和1.9%。——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低由于国际化妆品市场被国际龙头企业如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等占据，且中国化妆品牌在国际市场上竞争力不足，中国化妆品企业在国际化妆品市场市占率较低。公开数据显示，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，市占率分别为0.3%、0.3%、0.2%、0.2%和0.2%。——中国化妆品行业未来发展潜力较大总体来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，预计未来五年将继续保持全球化妆品行业领军市场地位。随着中国经济快速恢复和持续增长，已成为全球最具潜力化妆品市场。在即时性美容需求推动和个性展现追求下，化妆品消费市场将快速增长。前瞻预测到2028年，我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到7.11%。注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。更多行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。