支付意愿是消费者对所接受的货物和劳务的估价或愿付出的代价。衡量项目提供的“累积总消费”利得的尺度.在
市场经济条件下，衡量消费者对某一最终消费品的支付意愿的最好尺度就是市场价格本身。
一，意愿支付的经济学解释商品消费行为给消费者带来的效用的货币度量。
消费者剩余消费者剩余是指消费者消费一定数量的某种商品愿意支付的最高价格与这些商品的实际市场价格之间的差额。马歇尔从
边际效用价值论演绎出消费者剩余的概念。范里安提出了关于消费者剩余的几种计算方法。消费者剩余是衡量消费者福利的重要指标，被广泛地作为一种分析工具来应用。
二，产业的
社会福利等于消费者剩余加上
生产者剩余之和，或者等于总消费效用与
生产成本之差。1977年a.k.迪克西特和斯蒂格利茨将内在
规模经济引进一般均衡模型，推出了市场考虑最适度边际利润而社会考虑消费者剩余的结论。一般认为，消费者剩余达到最大的条件是边际效用等于边际支出。
举例：如果你的心理价格对冰葡萄酒是70元，你花费了60元，消费者剩余就是10元的价值如果你花费了69元，消费者剩余就是1元的价值。
三，支付意愿通常用于测量消费者对商品、服务和社会公共产品的估价，如对环境友好产品、对有追溯信息的产品、有机产品、社会公共设施建设、社会公共系统的建设等。WTP 也被经济学家、心理学家和市场研究者用来评估对商品和服务的需求及其最优市场价格。支付意愿包括两部分，一是在心理上是否愿意付费，是普遍性的，二是在经济上到底愿意付多少，在各种状况下愿意付的上限。