日本汽车产业是日本经济的重要支柱,日本汽车企业在传统文化影响下的营销策略为其纵横全球提供了有力支撑。在几十年的发展进程中,日本企业结合国内外市场环境的变化及特点,对市场营销理论进行了创新应用,重视自身品牌建设,明确品牌定位和树立良好的品牌形象,强化高新技术和不断提升创新能力,利用各种渠道开拓国际市场,增强自主品牌意识,重视品牌战略思维和系统思考,增强品牌产品寿命周期管理和重要性,加强技术革新能力和对外竞争与合作能力的有机结合。创造了独具特色的日本企业营销模式,也创造了举世瞩目的市场业绩。通过多个角度和方向分析日本企业的基本营销策略和技巧,以及新时期日本汽车企业营销策略的走向及其对中国企业的启示,从而形成我们中国在吸收内化后独具特色的营销模式,实现成功营销。 关键词:日本汽车企业 市场营销战略 品牌建设 启示