优衣库新一季 IDLF系列 井柏然倪妮couple代言如果你至今认为优衣库还等同于基本款，恐怕品牌会不同意。
十几年来，这一成立于日本的快时尚品牌在全球布局网络，并自2009年起，和Jil Sander、法国超模Ines de la Fressange、法国《VOUGE》杂志主编Carine Roitfeld、Theory创始人Andrew Rosen等设计界的KOL进行跨界合作。它似乎在说，除了舒适、面料革新，我们的设计也更潮流。
优衣库和J.W.AnderSON跨界合作 图为9月正式对外出售的新季产品今年9月，优衣库跨界团队新增重要一员——英国设计师Jonathan Anderson。这位英国人在28岁时成为意大利老牌 Loewe的创意总监，几年内让Loewe的服装销量提高了380%，由他设计的Puzzle Bag 的销量已经比Loewe经典款式Amazona超出27%。此外，Jonathan Anderson拥有个人设计品牌 J.W.Anderson，虽成立十年不到，却因为前卫、潮流的设计，使其荣获 2014“ 英国时尚大奖”，因此，优衣库和这位设计界的“香饽饽”合作，必然令业界期待。
不过，不是所有人都知道，优衣库不仅跨界设计师，还稳定地进入当代艺术圈。2012年，优衣库赞助了在纽约现代艺术博物馆（MoMA）举办的“东京1955-1970：新先锋派”展览，次年成为MoMA“免费周五夜”的独家赞助商。2014年，品牌联合MoMA推动“SPRZNY”系列，Andy Warhol、Jean-Michel Basquiat、Keith Haring等8位艺术巨匠的作品，首次被运用在优衣库的T-shirt上。目前，该系列的合作艺术家约为30位。
有评价指出，优衣库在美国打出艺术牌，是想要突破多次受阻的美国市场，2012 年，柳井正宣布一项“2020 计划”。该计划指出，优衣库计划在2020 年将其美国市场年销售额达100 亿美元，全球年销售额达500 亿美元。不过，根据优衣库母公司——迅销集团2015年财年报告显示，该集团最近一年的全球销售总额为 16817 亿日元（约合 138 亿美元），不到“2020 年计划”销售额的一半。
不难发现，无论是举办艺术展、赞助艺术家或艺术项目，其“主战场”是纽约或伦敦。对于这点，我们下文会逐一介绍。
反观中国市场，截止今年 5 月底，优衣库在中国的 120 个城市里已经有 540 家店铺，日本店铺数量为840 家。优衣库表示，将在中国进一步扩张，在未来达到1000 家。柳井正表示，为达到上述“2020 年计划”，其“增长的重心在海外”。因此，除中国以外，优衣库计划在3 年内将欧洲的门店数量增至 100 家，达到目前的 2 倍。
有趣的是，英国是优衣库第一个海外市场。而经与MoMA成功合作后，优衣库将艺术触角伸向英国泰特美术馆。2016年6月，优衣库在刚整修后的泰特美术馆举办一场“London Dreaming”的装置展，还宣布，泰特美术馆每个月（除了12月）的最后一个周五是“优衣库之夜”。
那么，我们不妨大胆畅想，作为目前相对活跃的主要市场，优衣库的这张艺术牌，会在未来投给中国吗？
下面，我们来一睹优衣库的“艺术之路”。
艺术赞助和展览
2012年
“东京1955-1970：新先锋派”艺术展
坐标：纽约
“东京1955-1970：新先锋派” 展览现场在纽约现代艺术博物馆（MoMA）举办的“东京1955-1970：新先锋派”，对优衣库而言非常重要。从这档展览开始，优衣库打通了和MoMA长期合作的通道。优衣库最主要的艺术跨界产品——“SPRZNY”系列，正是和MoMA合作后应运而生的。
本次展览从战后十年开始梳理，展现了当时东京艺术和文化的发展脉络。战争、破坏、政治动乱，以及剧烈的社会文化的变革，为东京的艺术家们留下了新的记忆烙印，他们作品往往从自身出发，反映出当时环境下对社会万象的思考。
2013年至今
纽约现代艺术博物馆“周五免费之夜”
坐标：纽约
印有“优衣库”字样的纽约现代艺术博物馆“周五免费之夜”门票2004年，MoMA推出“周五免费之夜”，从下午4点到晚上8点，观众可免费参观博物馆中的所有展览、电影展映和Abby Aldrich Rockefeller雕塑花园。2013年4月17日，双方宣布，优衣库作为独家冠名投资品牌，长期赞助“周五免费之夜”活动，此前，这一晚的独家赞助方是美国塔吉特公司。5月3日晚，第一批观众拿着印有优衣库字样的门票入场。
优衣库社长柳井正说：“MoMA是我在世界上最喜欢的博物馆。优衣库旗舰店就开在第53大街，与博物馆成为邻居，我觉得十分荣幸。我希望我们可以一同发展、加深与公众的关系，也希望优衣库可以为来自世界各地的人们提供机会，前来参观这样一家领先国际的美术馆。”
2016年
“London Dreaming”艺术展
2016年至今
英国泰特美术馆“优衣库之夜”
Jean Jullien站在为优衣库创作的作品前英国是优衣库首个海外市场，优衣库对伦敦牛津街311号的旗舰店寄予众望。2016 年 3 月，这家店重新开业，其外墙展示着艺术家Jean Jullien的作品——为了振作英国市场，优衣库打起“艺术牌”。
“London Dreaming”展览现场同年6月，优衣库在刚整修后的泰特美术馆举办一场“London Dreaming”的装置展，此外还宣布了双方战略合作计划。泰特美术馆每个月（除了12月）的最后一个周五是“优衣库之夜”，以此举办艺术项目、讲座或其他文化活动。
今年5月，优衣库和泰特美术馆联名推出一款樱花淡色的限量啤酒，这款淡啤酒只有5.5 度。在泰特美术馆的 Switch House 酒吧出售。
2017
“ Art for All ”艺术快闪店
坐标：纽约
售价39.9 美元、由美国电台制作人 Starlee Kine 设计的砧板
2017年1 月 20 日至 2 月 16 日，优衣库在纽约 SoHo 全球旗舰店推出“ Art for All ”快闪营销。这家店是优衣库打拼美国市场标志，最早始于2006年，很多经典的“UT“系列是从这家店开始推向全球市场的。
这次快闪店名“ Art for All ”，最早由意大利艺术家 Gilbert Prousch 与英国艺术家 George Passmore提出，两人以这句口号为创作信条，反对“艺术精英化”。优衣库邀请原洛杉矶当代博物馆馆长、策展人、收藏家Jeffrey Deitch策划，由他选择不同艺术家、设计师，来设计平价的限量产品。比如，售价11.9 美元、由日本插画家加贺美健设计的鞋带；售价39.9 美元、由美国电台制作人 Starlee Kine 设计的砧板；以及售价5.9 美元、由日本插花艺术家横尾忠则设计的胶带……除了上述产品，这档快闪营销还包括一系列讲座和艺术活动。
售价11.9 美元、由日本插画家加贺美健设计的鞋带对此，优衣库母公司迅销全球创意总监 John Jay接受媒体采访时曾说：“年轻人未必真正懂得当代艺术的基础……艺术不仅和文化有关，也和政治和社会活动有关，它们涉及曼哈顿的下东区、SoHo 地区，也涉及任何一个其它的地方。”
“Art in the Parks： UNIQLO Park Expressions Grant”公共艺术展
坐标：纽约
“Art in the Parks： UNIQLO Park Expressions Grant”布朗克斯区Joyce Klimer公园 Patricia Cazorla， Nancy Saleme装置“平等高飞”
2017年2月，优衣库宣布联合纽约市公园与休闲部门（NYC Parks），于今年推出大型公共艺术展“Art in the Parks： UNIQLO Park Expressions Grant”。此次展览覆盖纽约五大区——曼哈顿岛、皇后区、布鲁克林区、布朗克斯区以及斯塔顿岛的10座公园，参展艺术家有：
据悉，2016年9月，优衣库和纽约市公园与休闲部门已签署合约，品牌在未来两年内为10位新锐艺术家提供每位1万美元的资金，以此支持他们的在地创作和展示。值得一提的是，纽约市公园与休闲部门自1967年开始，已和不同机构和艺术家推动公共艺术的发展，目前，已创作了超过1000件的公共艺术作品。
以下是今年部分参展艺术家作品：
“Art in the Parks： UNIQLO Park Expressions Grant”布鲁克林Herbert Von King Park公园 Musa HixSON装置“The Conversation Sculpture”
“Art in the Parks： UNIQLO Park Expressions Grant”皇后区Rufus King公园 Risa Puno和Common Ground的作品“Common Ground”
“Art in the Parks： UNIQLO Park Expressions Grant”Saten Isalnd区Tappen Park公园 Fiitzhugh Karol作品“Vio”
KAWS和他的个展“始于终点”
坐标：上海
艺术家KAWS在上海个展现场看了那么多海外的展览，终于轮到“魔都”了。今年3月26日，艺术家KAWS个展“始于终点”在上海余德耀美术馆开幕，这是其在亚洲范围内首个大规模的阶段回顾展。展览现场，KAWS最为人熟知的三个形象——灵感来自米老鼠的“同伴”、米其林先生的衍生形象“老友”、以及长耳朵兔子“共犯”都成功展出。除此之外，KAWS早期设计海报、近些年的绘画作品也悉数呈现在观众面前。值得一提的是，余德耀美术馆推出KAWS设计的限量玩偶，一“偶”难求，让这次展览成为唯一一个“艺术衍生品收入远高于门票收入的展览”。
KAWS个展“始于终点”展览现场优衣库是此次展览的赞助方。品牌与KAWS的跨界合作始于2016年，目前持续至今。其跨界产品包括T 恤、包包以及拖鞋。KAWS表示，这些基本款是他“平时就穿的”。
2017 KAWS UTKAWS与优衣库的跨界很成功，据品牌透露，该系列在国内首次上市一周时，总销量已达50 万件，一个月后，这一数字已“接近百万”，也就是说，它为优衣库带来近1亿元人民币的销售额。
UT 把艺术穿回家
顺着KAWS，我们来聊聊“UT”。自2005年优衣库启用佐藤可士和任创意总监后，品牌开始和全球设计师、艺术家合作推出潮流T-shirt。2014年，长尾智明（NIGO）为“UT”推出近30个主题，涵盖1200多种颜色和图案，使其更年轻化、潮流化。如今，“UT”是优衣库进行艺术跨界最多的系列。我们历数部分合作艺术家：
SPRZNY系列
“SPRZNY”合作艺术家名单2017 “SPRZNY”系列在成为MoMA赞助商后，优衣库在2014年推出首个“SPRZNY”系列，Andy Warhol、Jean-Michel Basquiat、Keith Haring等8位艺术巨匠的作品，首次被运用在优衣库的T-shirt上。金宝汤罐头、摇滚专辑《The Velvet Underground Nico》封面上的香蕉、Andy Warhol 本人的肖像照……买一件T-shirt，就能把艺术穿回家。
“SPRZNY”系列成功推出一季后，第二年的合作艺术家有“波点婆婆”草间弥生、英国艺术家Julian Opie、美国摄影艺术家Robert Mapplethorpe、Hello Kitty的原作者山口裕子、抽象表现主义艺术大师JackSON Pollock和Sam Francis等。目前，“SPRZNY”的合作艺术家已达30位左右。我们罗列部分艺术家：
ANDY WARHOL
“SPRZNY”系列 Andy Warhol草间弥生
“SPRZNY”系列 草间弥生JEAN-MICHEL BASQUIAT
“SPRZNY”系列Jean-Michel BasquiatKEITH HARING
“SPRZNY”系列 Keith HaringKeith Haring是上世纪八十年代最具代表性的街头艺术先驱。其创作于纽约地铁墙壁及道路上的作品深受关注。哈林的作品线条简洁又令人印象深刻，其中蕴含着他欲传递给全世界所有人的丰富信息。
JACK PIERSON
“SPRZNY”系列 Jack PiersonJack Pierson是一位运用雕刻、摄影、影像等多种表现形式进行创作的艺术家。其作品以哀愁和内省为基调，同时又充满诱惑与魅力，拥有华丽的表情。皮尔森因其使用广告牌字符创作的装置艺术、素描、艺术书籍等作品而广为人知。
JACKSON POLLOCK
“SPRZNY”系列 Jackson PollockJackson Pollock是抽象表现主义的代表画家。他总是将颜料滴落或泼溅于画布之上进行创作，这种绘画技法被称之为“行动绘画”。这一突破传统绘画观念的崭新表现手法，对其后的艺术家产生了深远的影响。
“SPRZNY”系列 Lawrence WeinerLAWRENCE WEINER
自20世纪60年代以来，Lawrence Weiner的艺术创作始终致力于探索物质及其与人类的关系。他的作品将许多不同的标志和符号与语言相结合。他相信，人们看到他的作品时，都会有各自不同的理解和感受，因为每个人的经历各不相同。
“SPRZNY”系列 Julian OpieJULIAN OPIE
英国艺术家Julian Opie灵活运用绘画、装饰艺术、LED、墙壁纸、T恤和CD封面等丰富的创作形式，探索人们处理日常体验的方式。他利用数码工具将拍摄后的人物和风景，用理性、简洁、规矩的线条呈现出来，以探讨人们如何看待和解读视觉形象。
“SPRZNY”系列 Sam FrancisSAM FRANCIS
Sam Francis是一名抽象表现主义画家和版画家，也是20世纪诠释光线和色彩最杰出的大师之一。他的作品借鉴了纽约抽象表现主义、色域绘画、亚洲艺术，法国印象主义以及其出生地旧金山湾区的文化精髓。
KAWS系列
KAWS UT除了“SPRZNY”系列，优衣库也和其他艺术家、设计师合作推出“UT”，比如我们之前提到的KAWS。KAWS于1974年出生于美国新泽西州，是目前波普文化中极具轰动效应的人物。2006年，他创办街头潮流品牌Original Fake，进军潮流服饰市场。此外，KAWS亦为Bape、Undercover，realmad Hetic、Clot等热门街头品牌设计服饰进行联名企划。音乐方面，他曾亦为Towa Tei的《SWEET ROBOTSAGANST THE MACHINE》、Bape的《CHERIE》、Kanye West等一线明星设计CD封面。2012年，他在贝浩登画廊香港空间举办首场个展，进军当代艺术领域。
LISA LARSON系列
Lisa LarsonUTLisa Larson，1931年出生于瑞典Gustavsberg，是当今瑞典最富盛名的陶艺家之一。她曾经在Gustavsberg学习时装绘画，后来毅然放弃，转而学习陶艺。26年间，她完成了300多件作品，尤其擅长创作质朴而栩栩如生的动物造型。
ANDRE SARAIVA系列
Andre Saraiva UT首次参与设计UT系列的涂鸦艺术家André Saraiva，从1985年开始在巴黎街头创作涂鸦，成为巴黎街头最活跃的涂鸦艺术家，也以其创作的涂鸦人物形象Mr。 A和其推广“爱上涂鸦”理念被人们所熟知。
FUTURA系列
Futura UTFutura使用最简单的点和线进行构图，他开创了抽象派涂鸦风格，同时也被被誉为“喷漆魔法师”。
设计师联名，明星设计师进阶
如本文开头时提到的那样，在尝试当代艺术跨界前，优衣库和其他快时尚一样，先和设计师联名合作。只不过，在HM大手笔地和川久保玲、Lanvin，Versace，Marni、Alexander Wang、Jimmy Choo等大牌合作的同时，优衣库选择的是设计界和时尚界的“KOL”，如低调、简约的Jil Sander、法国超模Ines de la Fressange、法国《VOUGE》杂志主编Carine Roitfeld、Theory创始人Andrew Rosen等。如今，与Christophe Lemaire和Jonathan AnderSON的合作，是品牌差别于其他快时尚，打“年轻化、潮流化”的一张牌。最后，我们来看看优衣库的跨界历史：
2009秋冬-2011秋冬
UNIQLO x Jil Sander
优衣库 +J这一系列Jil Sander连续出了5季，2015 年春夏，复刻推出“The Best of +J”系列。
2012年
UNIQLO x Andrew Rosen
Theory创始人Andrew Rosen2012年，优衣库与Theory创始人Andrew Rosen联手推出T Down羽绒服系列。
2012春夏-2012秋冬
UNIQLO x Jun Takahashi
优衣库与设计师合作品牌Undercover合作“uu”系列2012年，优衣库与设计师合作品牌Undercover合作推出“uu”系列，该系列合作两季便结束。2014年，优衣库重启“UU”合作计划，只限童装。
2014春夏至今
UNIQLO x Ines de la Fressange
2017 优衣库 IDLF系列这是优衣库跨界以来最稳定的系列之一，法国超模Ines de la Fressange为品牌带来优雅、实穿的法式风情。本季开始生产男装。
2014秋冬
UNIQLO x Alexandre Plokhov
Alexandre Plokhov为优衣库设计的“Urban Sweats”系列2014年，优衣库UNIQLO 特别邀请Helmut Lang 男装俄裔总设计师 Alexandre Plokhov设计限量“Urban Sweats”系列。
2015年秋冬-2016秋冬
UNIQLO x Carine Roitfeld
法国《VOUGE》杂志主编Carine Roitfeld（中）优衣库与法国《VOUGE》杂志主编Carine Roitfeld合作推出联名系列。
2015秋冬-至今
UNIQLO x Hana Tajima
优衣库与HANA TAJIMA跨界女装系列优衣库与HANA TAJIMA合作，推出女装联名系列。
2015秋冬-至今
UNIQLO x Christophe Lemaire
Christophe Lemaire U系列优衣库和Christophe Lemaire合作，推出UNIQLO U系列。
来源：雅昌艺术网