第1个回答 2024-04-24
近期，众多汽车品牌纷纷进行了降价促销，包括零跑、蔚来、哪吒汽车、特斯拉和上汽大众等。今年中国汽车市场已经连续发生两次大规模降价潮，上半年新能源车企率先打响降价促销战，燃油车企随之跟进。
产能过剩是当前汽车市场面临的一个严峻问题，而中国是燃油车制造第一大国。新能源汽车的崛起意味着市场供应增量，截至2022年底，全国乘用车产能合计4289万辆，而产量为2702万辆，产能利用率为63%，低于国际通行标准的75%，表明存在严重的产能过剩问题。当市场供应超过实际需求时，降价促销活动成为刺激消费者购车欲望、消化积压库存和缓解产能过剩压力的有效手段。
新能源汽车对燃油车的替代效应日益明显。随着环保意识的增强和政府对新能源汽车的支持力度加大，越来越多的消费者选择购买新能源汽车。据中国汽车工业协会发布的数据显示，今年上半年新能源汽车产销分别完成378.8万辆和374.7万辆，同比增长42.4%和44.1%，市场占有率达到28.3%。新能源汽车的规模化效应和边际生产成本的降低，使得新能源车企有更多底气促销抢占市场份额。
特斯拉多次成为降价急先锋，其产能急剧扩大和较高的单车利润率使得“让利换市场”成为其发展重心。一旦特斯拉降价，其他新能源车企必然跟进，以承受用户流失的风险。此外，市场出清也是降价潮的原因之一。无法适应市场需求的品牌面临被淘汰出局的命运，降价促销活动有助于企业清理滞销车型、提高产品流通速度和降低库存风险。
降价促销活动是各车企产品品质、价格等综合能力的比拼。新能源汽车市场竞争激烈，只有具备高性价比的产品才能获得消费者的青睐。同时，传统燃油车品牌也不得不加快转型升级，推出更具竞争力的新能源汽车产品。降价促销活动是转型升级过程中的发展策略，可以帮助品牌回笼资金用于新能源汽车产品的研制。
今年国内汽车市场的降价潮反映出中国汽车工业的“加速换道”。随着造车新势力打破合资车旧秩序，燃油车销量与新能源汽车销量呈现“一降一升”态势，席卷全行业的降价促销将不可避免。虽然降价促销会给部分实力不济的车企带来压力，甚至可能导致破产，但从行业发展趋势来看，行业性的降价促销有助于提高市场竞争力、加速市场出清，并对新能源汽车产业发展和中国汽车工业的结构性升级产生积极影响。只有适应市场需求、强化创新能力、提高产品性价比的车企才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。详情