第1个回答 2024-05-09
广告作为近代报刊不可或缺的一部分，标志着中国报刊的近代化进程。最早在中文报刊上刊登广告的是由外国人创办的《遐迩贯珍》，随着外商创办的商业报刊的兴起，广告开始大量出现在这些报刊的版面上。到了19世纪70年代，国人创办的近代化报刊相继问世，广告也随之成为这些报刊的组成部分。报刊广告在中国的发展经历了从引入到国人接受，再到成熟的过程。
中国古代的报纸被称为“邸报”，起源于唐朝开元年间，并在宋朝以后得到了广泛发展，一直延续至明朝和清朝，历时超过1200年。然而，这些被称为“邸报”的中国古代报纸与近代报刊有着本质的区别。它们主要发布官方文件、官场动态和宫廷消息，是封建政府的机关报，并非以盈利为目的，也不会刊登广告。
报刊广告是随着近代报刊在中国的创办而被引入的。最早在中国创办近代报刊的是西方传教士，随后，外国商人也积极参与，创办了一批中文近代化报刊。近代报刊在中国的出现，带来了报刊广告的引入。广告不仅是近代报刊的重要组成部分，也是中国报刊近代化的重要标志。正如戈公振在《中国报学史》中所说：“广告之内容，亦足引起读者之注意，与新闻同其价值。”详情