第1个回答 2024-07-19
目前大健康市场的趋势主要包括以下方面：
1. 健康产品成为生活刚需：人们对健康的重视程度和健康观念不断改变，大健康产业蓬勃发展，健康产品从可选消费品逐渐转变为必选消费品。低糖、低脂、低热量的产品受到广泛关注。
2. “硬折扣”模式兴起：下沉市场消费增长潜力大，消费升级与分级趋势明显。折扣零售业态具有优势，可能促使品牌为追求更高销量而降低利润。
3. 品牌竞争加剧：经济呈正向发展，但品牌内部竞争进一步加剧，需在产品、创新、渠道、价格、消费者和营销内容等多方面展开竞争。品牌需根据自身实际确定定位，是打造高端产品还是追求高性价比。
4. 个性化健康服务需求增加：随着生活水平和健康观念提升、生活节奏加快，人们的健康需求更加明确，特殊人群如慢性病患者、高经济水平人群等，希望获得定制化的健康管理方案，专属健康管理顾问也受到青睐。只有提供个性定制、精准干预的服务，才能满足个体差异化需求。
5. 线上线下同步发展：线上线下协同发展、相互补充是大趋势。社区店已遍布各城市并向更广泛的市场拓展，社区团购逐渐成熟，企业将探索新方式打通线下渠道。
6. 重视私域运营：私域运营的优势明显，如维系客户、增进关系、提升信任度和复购率等。对于大健康行业来说，“超级社群”是公域引流与私域运营结合的典范。企业需思考如何撬动公域潜在客户并推动私域转化。
另外，人口老龄化进程加快，银发经济发展强劲，也为大健康行业带来了机遇。国家对提升养老生活质量的政策加持，会刺激中老年人群对相关产品和服务的需求。同时，经济发展和消费升级使得消费者健康意愿持续提升，大健康市场规模逐年扩张，产业链日益壮大。不过，大健康行业也面临销售渠道多元化带来的数据孤岛问题，以及平台政策限制对商品曝光和成交的影响等挑战。