头部渠道是买量竞争最为激烈的，厂商和发行选择同步渠道的原因也很明显，量大，转化号、定向维度精准，用户质量好，回收可观。但是由于手游投放素材更迭的非常快，同质化严重，用户看多了，获取用户的成本也在不断上涨，所以在广告优化上，对素材文案带来了很大的挑战。
那么，什么样的素材、文案、资源搭配相对效果更好呢？以微博为例，结合实际投放的素材和数据，来给大家分析一下。
先来一张实操手册图，总结不同题材、玩法的游戏对应的素材方向：
一、信息流博文
信息流博文是微博最原生的资源形式，特点就是跟普通博文几乎完全一样，用户接受度比较高，博文140字，展现形式很丰富，包括单图、多图、动图和视频。上图就是一个信息流博文的广告，采用的视频展现形式，在博文中放游戏的下载链接。
这种资源形式适合的游戏类别包括：ARPG\卡牌策略\传奇类IP
1、ARPG（以某无双游戏为例）
投放效果：
互动率9%-13%
日均新增：800-1500
素材分析：
这个素材通过视频来展现打斗场面，视频的形式，非常适合场景酷炫的动作类游戏，在文案中强调“真·无双”“原汁原味”，与市面泛滥的无双IP游戏区别开，引起玩家注意。
2、经典格斗IP（以某动漫IP为例）
投放效果：
互动率4%-6%
日均新增：200-400
素材分析：
由于这个游戏，原IP就是动漫，所以通过视频的形式来引起情怀和共鸣。在文案中强调“完美还原动画”，植入下载链接。
3、卡牌策略
投放效果：
互动率2%-3%
日均新增：500-800
素材分析：
对于卡牌游戏来说，玩家主要的乐趣在于收集，所以通过九图的形式来展现一些难以收集的角色和装备，激发核心乐趣。
二、应用家
应用家是针对应用和游戏的资源形式，先比信息流博文，主要以图片的形式展示，分为4宫格、6宫格、9宫格，点击图片按钮可以直接下载或者跳转到App Store。
适合投放的游戏类型包括：武侠MMORPG\国战MMORP\魔幻ARPG
1、武侠MMORPG（以某武侠游戏为例）
投放效果：
互动率5%-7%
日均新增：1500-2000
素材分析：
通过九图的形式展现了游戏精美的画风，经典武侠人物和门派，勾起武侠情怀，再加上厂牌背书，所以量很容易就上去了。
2、国战MMORPG（以某三国游戏为例）
投放效果：
互动率3%-5%
日均新增：200-4000
素材分析：
该类游戏的核心玩法是国战+装备养成，所以在素材上，通过真实的装备和角色原画来吸引固定玩家，也能有效提升留存和回收。
3、魔幻ARPG（以某动作手游为例）