2017年各大品牌为了推广和宣传自己,在营销造势上出了不少招式,但是,真正能让人记住的,又有几个呢?2017年,以下三个品牌营销案例让我记忆犹新:
第一,当然是营销界老司机杜蕾斯的杜蕾斯的文案,是文案界的一股清流,作为文案狗,是不是经常听到老板对你吼“你咋不去学学人家杜蕾斯啊”。今年感恩节,杜蕾斯一口气撩了13个品牌,比如:对绿箭的:亲爱的,箭牌口香糖,感谢你。这么多年,感谢你在我左边,成为购买我的借口。你的老朋友,杜蕾斯。对德芙巧克力的:亲爱的,德芙巧克力:感谢你。因为你的怦然心动,才有了我的初次登场。你的老朋友,杜蕾斯。对士力架的:亲爱的,士力架:感谢你。感谢你490cal能量,让我能够加时一场。你的老朋友,杜蕾斯。杜蕾斯这次是属于单方面撩,并没有和其他品牌进行沟通,文案一出,被撩的品牌也主动加入,机智回复,比如,绿箭的机智回复:亲爱的杜蕾斯,不用谢。有我,尽管开口。真的不愧是文案界的老司机啊,带动了各大品牌之间的一场文案狂欢。
第二,招行的番茄炒蛋招商银行,为了推广留学生信用卡,出了一个《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》的视频广告,广告一夜之间在朋友圈疯传,故事是讲一个留学生,请同学到家里做客吃自己做的中国菜,然而番茄炒蛋不会,就打电话给远在中国的妈妈求救,时差问题,美国的白天正是中国的黑夜,爸妈接到电话,半夜爬起来,现场视频教学。这个广告,感动了所有人,父母的爱是伟大的,同时也反应出了中国教育上的一些问题,也受到了不少的质疑。但是,不管是感动,还是质疑,这个广告宣传效果是达到了的。
第三:中纪委的宣传广告“你不必,你可以”中纪委在八项规定颁布5周年之际,拍了这支“你不必,你可以的广告”,用“你不必,你可以”的排比句式,用这些熟悉的话题“应酬”“请客”“随份子”“请人办事”,说出了这五年的变化,八项规定改变了你我的生活。比如:你不必下班后还忙着应酬,一身酒气回家,老婆孩子都睡了,连句话也没人说。你不必逢年过节想着该给谁送礼,送什么、怎么送。好了,今天就简单分享到这里,更多内容可以关注我的公众号,可以一起互动的哦!
叶小鱼,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)