题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5
内容:
（ ）是指企业利用多种信息载体，介绍产品的优点和说服目标客户购买其产品而进行的与目标市场沟通的传播活动，包括广告、人员推销、销售促进与公共关系等等。
选项:
a、产品
b、定价
c、促销
d、分销
题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5
内容:
市场营销管理的实质是（ ）。
选项:
a、刺激需求
b、需求管理
c、生产管理
d、销售管理
题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5
内容:
生产观念强调的是( )。
选项:
a、以量取胜
b、以廉取胜
c、以质取胜
d、以形象取胜
题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5
内容:
对传统的战略与战术的关系提出挑战的营销理念是（）。
选项:
a、社会营销
b、逆向营销
c、公共关系营销
d、大市场营销
题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5
内容:
企业为进入封闭型或保护型市场实施的市场营销战略是（）。
选项:
a、社会营销
b、公共关系营销
c、广告营销
d、大市场营销
题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5
内容:
“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
选项:
a、生产
b、产品
c、推销
d、社会营销
题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5
内容:
德尔菲法是（ ）预测方法。
选项:
a、定量
b、定性
c、专家意见法
d、特殊
e、因果分析
题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5
内容:
当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ ）。
选项:
a、单一来源
b、二手资料
c、最初数据
d、便利数据
题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5
内容:
市场营销调研的第一步是（ ）。
选项:
a、确定一个抽样计划
b、收集信息
c、进行调研设计
d、确定问题研究目标
题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5
内容:
（ ）是公司为了满足某个特定目标顾客群的需要，而加以组合的可控制的变量。
选项:
a、促销组合
b、市场定位
c、市场选择
d、市场营销组合
题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5
内容:
对于问号类业务中有希望转为明星类的单位，可供选择的战略应是（ ）。
选项:
a、发展
b、维持
c、收割
d、放弃
题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5
内容:
以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ） 企业。
选项:
a、生产导向型
b、推销导向型
c、市场营销导向型
d、社会营销导向型
题号:13 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5
内容:
市场营销的核心是（ ）
选项:
a、生产
b、分配
c、交换
d、促销
题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5
内容:
市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（ ）
选项:
a、需要
b、需求
c、欲望
d、收入
题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5
内容:
市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（ ）。
选项:
a、问号类
b、明星类
c、金牛类
d、瘦狗类
题号:16 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5
内容:
从营销理论的角度而言，企业市场营销的本质是（）。
选项:
a、满足顾客的需求和欲望
b、获取利润
c、求得生存和发展
d、把商品推销给消费者
题号:17 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5
内容:
市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。
选项:
a、市场营销规划
b、市场营销组合设计
c、市场营销调研
d、预测市场需求