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联合利华跨国案例分析
案例分析
答:
1、作用:1.树立企业信誉,建立良好的企业形象 2.搜集信息,为企业决策提供科学保证 3.协调纠纷,化解企业信任危机 2、做法:目前
跨国
公司关系本土化采取的策略主要有:与高层政府公关、支持中国教育事业、支持中国体育事业、支持中国西部建设、热心公益事业回报社会等策略。3、特点:1.形象至上 2.沟通为本...
市场营销
案例分析
--请分析
联合利华
在中国市场实施的品牌策略
答:
1. 人力资源本土化:
联合利华
启用本土经理人员,外籍员工人数大幅减少,以拉近与消费者的距离。2. 采购本土化:联合利华在中国本土采购已达到90%,重视中国传统的中草药、天然植物。3. 资本运作本土化:联合利华中国公司表达了在中国A股上市的想法,以加强本土化。4. 形象本土化:联合利华在中国启用新的...
市场营销
案例分析
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联合利华
在中国市场实施的品牌策略
答:
联合利华
将品牌的发展分为三个阶段:第一个阶段是要保证品牌生存所要具备的基本生存能力,如需要有产品的配方和广告以及分销和营销的改良;第二个阶段是品牌要有新的形式,品牌要不断以新的形式创造新的价值,如过去的洗衣粉和洗衣液,现在公司发明了一种洗衣药片,洗衣药片放在洗衣机中具有洗衣粉和液体的功能,品牌正是...
联合利华
offer有多难拿
答:
1. 获得
联合利华
的offer非常困难,应聘者需要经历多个环节:在线申请、AI面试(类似于宝洁的八大问题)、视频面试(VI,不同部门题目不同)以及评估中心面试(AC面,包括群面、个人
案例分析
和个人面试)。2. 这一流程对求职者的个人能力、应变能力和观察能力提出了高要求。由于联合利华是一家大型
跨国
公司...
高级品牌管理:实务与
案例分析
目录
答:
第1章 - 品牌管理角色的演变
案例分析
1:泰国THUNG KULA农场,深入探讨角色变迁中的实践案例。第2章 - 制定品牌战略1. 贺曼公司:策略制定的成功案例。2. 马来西亚
联合利华
:品牌定位与战略实施。3. 野外陆虎、绝对伏特加、苹果公司和ZARA:各领域的创新战略。4. 三星:全球科技品牌的策略典范。第3章 -...
四大国际财会证书,选哪个好
答:
CIMA 特许管理会计师公会(The Chartered Institute of Management Accountants)是全球最大的国际性管理会计师组织,同时它也是国际会计师联合会(IFAC)的创始成员之一,在国际上享有盛誉。许多世界知名
跨国
企业,如
联合利华
、壳牌、福特、埃森哲等,都对CIMA资格推崇备至。考试内容:总共16门考试,横跨三大板块...
谁给我几个企业并购的
案例分析
答:
例如,1997年德国西门子公司宣布停止生产电视机,从家电行业撤出,集中力量在世界通讯业展开竞争;英荷合资
跨国
公司
联合利华
为实现产业优化组合,出售了产业中的化工部门,其目的在于通过出售这几个化工公司,使其能够更多地投资到该公司利润增长更快的行业中去;韩国的双龙集团则将其双龙汽车制造公司出售给三星...
如何理解民族品牌
答:
)当然,这其中的价值和利益不可能予以定量,只能进行定性的
分析
和判断。 例如,前文提及的“中华牙膏”,若用民族品牌原有的内涵和标准去评判它,已很难称得上是一个真正的民族品牌,但若在民族品牌新的概念内涵和判断标准下,结果就不同了。虽然“中华牙膏”现在从属于
联合利华
——国外的
跨国
公司,但“中华牙膏”生产所...
物流
案例分析
:借鉴荷兰物流拓展欧洲市场
答:
有着“海上马车夫”之称的荷兰是西欧小国,国土面积仅41526平方公里,但通过实施转口贸易战略,长期保持世界贸易大国地位,以2006年为例,外贸总额达6032亿欧元,居全球第七,其中转口贸易占出口总额的一半以上,在欧洲名列前茅。这个世界知名企业飞利浦、阿克苏诺贝尔、
联合利华
、壳牌和喜力啤酒故乡的荷兰,...
品牌升级的
案例分析
答:
之后
联合利华
采用了一个比较好的名称“Sunlight(阳光)”,但仍落俗套,销路并不见好转。第二年,公司在利物浦的专利代理人汤普生向公司提议采用“Lux(力士)”作品牌名称。Lux令人耳目一新,立即得到董事会的同意。Lux是西方企业品牌命名的经典范例,备受人们推崇。它能满足优秀品牌名称的所有特点:首先,它...
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