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品牌联合理论
品牌联合
有哪些策略
答:
品牌联合
作为提升品牌资产的一种有效手段,在国外已得到广泛验证。品牌联合能够带来巨大的利益,品牌联合策略越来越受到企业的重视,然而品牌联合也存在着风险,企业应该根据品牌联合的优缺点,把握机会发展壮大自己的企业。品牌联合的概念。品牌联合也叫双重品牌、多重品牌、跨系统特许经营,甚至品牌联盟,联合...
品牌联合品牌联合
的研究及展望
答:
近年来,
品牌联合
的研究取得了显著进展,丰富了我们对该领域的理解。然而,学术界对这一领域的探索仍有待深化,存在许多值得进一步探讨的问题。首要关注的是品牌联合形式的多样性及其对合作双方结合程度的影响。阿克和范秀成等人指出,品牌联合形式各异,结合程度深浅不一,这导致消费者对
联合品牌
的评价、...
品牌联合
影响合伙品牌对品牌联合的相对贡献的因素
答:
品牌联合
中,合伙品牌的相对贡献大小受到两个关键因素的影响:合伙品牌的相对地位和相对知名度。PARK等的研究基于复合概念
理论
,认为在名词与名词的联合概念中,主导品牌由于在产品识别中的主导作用,其属性信息的形成更倾向于主导品牌,因此对品牌联合的贡献较大。实证研究显示,当属性以主导品牌为基础时,对...
品牌联合品牌联合
的历史
答:
品牌间的合作从商业早期就已广泛应用。1961年,贝蒂妙厨(美国通用磨坊食品公司)与新奇士的联合堪称典范,而福特与凡世通轮胎的合作则可追溯至1908年。进入20世纪80年代,
品牌联合
在商业策略中的地位日益提升。据麦肯锡1994年的研究,全球品牌联合的数量以每年40%的速度增长,如Nutra Sweet、Microsoft和Intel...
品牌联合
的介绍
答:
品牌联合
是指分属不同公司的2个或更多品牌的短期或长期的联系或组合。从直观上看,品牌联合主要表现为在单一的产品或服务中使用了多个品牌名称或标识等,如由索尼公司和爱立信公司联合生产的手机使用“Sony Ericsson”作为品牌名称,联想公司的个人电脑上印有“Intel Inside”的标识等。品牌联合是一种重要的...
品牌联合
企业实施品牌联合的动因
答:
品牌联合
作为一种有效的商业策略,主要动因在于它能够显著提升品牌资产价值、实现优势互补和资源共享,以及降低品牌营运成本。首先,品牌联合有助于提升品牌价值。通过联合,各品牌能够增强彼此的市场渗透力,吸引那些对
联合品牌
中一个或两个都有较高认知度的消费者。这种高知名度的传递效应,使得新的联合品牌...
品牌联合
影响消费者对品牌联合评价的因素
答:
信息经济学的信号
理论
强调了
品牌
声誉作为质量信号的作用。当产品质量难以直接观察时,消费者会根据品牌声誉进行判断。例如,RAO等的研究发现,高声誉的合伙品牌会提高消费者对产品质量的整体感知,但这种影响受产品质量可观察性的影响,只有在产品质量难以确定时,品牌声誉的影响才会显著。MCCARTHY等则关注主导...
什么是
品牌
组合营销策略
答:
2.采用
联合品牌
策略对企业有很多好处。联合品牌中的两个品牌在不同的产品类别中分别占有优势,整合后的品牌将创造出对消费者更多的吸引力和更大的品牌资产;联合品牌策略还可以使一个企业将其现有品牌扩展到一个新的产品类别,如果不通过联合品牌形式,其进入新市场的难度就很大。3.
品牌联合
有广义和狭义...
什么是Brand_Alliance?
答:
品牌联合
(Brand Alliance) 品牌联合是指分属不同公司的2个或更多品牌的短期或长期的联系或 组合。从直观上看, 品牌联合主要表现为在单一的产品或服务中使用了多个 品牌名称 或标 识等,如由 索尼公司 和 爱立信公司 联合生产的手机使用“ Sony Ericsson ”作为品牌名称, 联想公司 的个人电脑上印有...
品牌联合
销售的营销概念是什么?谁给解释一下。
答:
品牌联合
销售是以某种产品的标签、包装等产品外观(包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、瓶盖,甚至造型本身),为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式,通过该商品本身的市场流通渠道,使其附带的广告信息精确的到达目标受众。品牌联合销售与其他广告的最大区别是:这类广告不依赖任何报刊、广播、电视、网络等第三方...
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