近年来，品牌联合的研究取得了显著进展，丰富了我们对该领域的理解。然而，学术界对这一领域的探索仍有待深化，存在许多值得进一步探讨的问题。首要关注的是品牌联合形式的多样性及其对合作双方结合程度的影响。阿克和范秀成等人指出，品牌联合形式各异，结合程度深浅不一，这导致消费者对联合品牌的评价、合伙品牌贡献和反馈效应存在差异。因此，对不同形式的联合进行深入研究，比较其相似性和独特性，以提高研究结论的适用性是必要的。
产品类别在品牌联合的有效性评估中扮演重要角色。PARK等人发现，低风险与高科技产品的联合可能产生不同效果，而HILLYER的研究强调了产品参与度对评价的影响。目前，大部分研究集中在日常消费品，对于耐用品或服务产品类别的研究相对匮乏。深入这类产品类别中的研究，将为实践提供更具针对性的指导，并提升研究结果的普适性。
此外，合伙品牌对品牌联合贡献的影响因素尚未达成共识。SIMONIN和PARK等人的研究虽有所进展，但结论并不一致。未来，需要在更多研究条件下对比分析这两个因素，以明确其影响程度。
最后，当前的品牌联合反馈研究多集中在成功案例，对失败案例的反馈影响研究相对匮乏。实际上，品牌联合失败的情况并不鲜见，深入研究失败时的反馈影响，揭示潜在的风险，对于完善品牌联合策略具有重要意义。
品牌联合是指分属不同公司的2个或更多品牌的短期或长期的联系或组合。从直观上看，品牌联合主要表现为在单一的产品或服务中使用了多个品牌名称或标识等，如由索尼公司和爱立信公司联合生产的手机使用“Sony Ericsson”作为品牌名称，联想公司的个人电脑上印有“Intel Inside”的标识等。品牌联合是一种重要的品牌资产利用方式，对于品牌联合的发起方来说，实施品牌联合的主要动机是希望借助其他品牌所拥有的品牌资产来影响消费者对新产品的态度，进而增加购买意愿，并借以改善本品牌的品牌形象或强化某种品牌特征。