如何做好文案及品牌策划

Question

如题所述

Answer 1

一、文案策划：想要一个完美的文案策划，先要达到以下几点：

1、图文结合，文字语言要恰到好处，不要有过多没用的文字。有的时候图片中会加入一些文字，也就是一段文字的总结。文字如果写的太多没有图片会让人感受到疲劳。所以不如将文字单独的做成图片，这样不仅可以做总结，而且还起到吸引的要求，在如今这个快节奏及消费的时代，这样做比较容易接受。

2、要一点点制造出顾客的兴趣，所以内容就要运用层层递进的方式。比如说：“今天我为大家讲讲…….”不如改成讲“你一定不会相信…..”这样的言语会想让受众读下去。

3、排版上要字体之间转换，字号不同，排版需要符合审美。一个好的排版会让人赏心悦目，一个好的排版也会争相引起同行的想要模仿。如果你的排版做到以上两点，说明你成功了，你可以运用这个来验证自己是否成功。

二、品牌策划品牌策划主要是在于企业品牌的文化及影响能力。

1、运用企业自身的价值及产生的用户价值。意思就是说企业的服务号了，质量好了，用户口碑好了，企业的市值就高了。

2、运用企业的公司软文化影响力来进行渗透。其实就是包括企业员工的工作、工薪待遇及福利人文环境等等。企业自身可以创造出这样的环境，通过制造噱头，请名人，做活动，做公益的方式等等。制作社会就是提高公司软文化一个方式。

3、运用产品的文案来为品牌进行宣传策划。商品从历史、设计、包装体现，进行商品文案的设计。

Answer 2

为什么消费者会信以为真？这背后的“说服-信任”规则是什么？我们认为答案就是具体。如果你能把你的卖点说的足够具体，你会发现：给人的信任感会成几何倍增长。有什么办法能帮助我们把卖点说的足够具体呢？
你可以试下下面几种思路：
1. 形容词数字化
相比较文字，人天生对数字更为敏感，因为数字更易被感知！
2. 产品过程
很产品有关的“过程”有很多，当你想要突出不同卖点的时候，可以针对不同的“过程”进行具体化的描写.可以是产品诞生过程:当用户对你的产品的形成过程感兴趣时，不妨把这个过程放大，然后细化到每一个细节。比如，有一则爆米花广告，为了向用户说明他们的产品非常好吃，这样写到：“当谷粒膨胀到平时大小的8倍，食物从杆子里面喷射而出，每颗谷粒承受着1亿2千5百次的蒸汽爆炸。”够具体吗？当用户在看这段文案的时候，仿佛看到了这个画面，不知不觉中就会被带入进去，这个时候他的脑袋里面只有两个字：好吃！还可以是产品原料挑选过程：比如一款姜茶的广告文案这样写：“我们团队7个人，花了253天的时间，走访了山东，山西，河南，陕西，云南，浙江的二十多个城市，只为寻找原产地的最优原材料，真正的土红糖，一年陈的老姜！”
3. 扩写句子法
是不是想起来我们上小学的时候，老师让我们扩写句子了？对，就和那个差不多，比如一家骨头汤的文案：“精选XXX大山深处的黑猪大骨头熬制8小时！”使用上面的方法，我们可以再加工增加信任感：“精选XXX大山深处，10万平方米，24小时散养黑猪大骨头熬制8小时！”其实扩写句子的目的很简单，就是提供更多的产品细节，提高说谎成本，增加可信度！
4. 内容清单法
这种方法适用于产品品类较多的时候，想要体现专业，这一招百试不爽。比如：让你为一家五金店写广告，使用内容清单法怎么来写呢？“本店供应343件扣件，28种钉子，86种卷尺，43种不同颗粒度的砂纸，16种不同风格的锤子，28种螺丝刀，47种钥匙以及354000个螺栓和螺帽的日常存货！你想要的，我都有，保您满意！”每一个阿拉伯数字背后包含的都是你的专业性，越具体越专业！你可能会说：这不是废话吗，五金店当然有这些东西，这还用说？对，当所有人都有你这种想法，但是都没有说出来的时候，恰恰你的机会就来了。
总结来看，品牌建设卖货文案背后的“规则”就是实话巧说。