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统一品牌的策略有哪些?在国际市场上如何保护自己的品牌
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推荐答案 2013-06-19
统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。使用同一策略,有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以使推广新产品的成本降低,节省
大量广告费用。如果企业声誉甚佳,新产品销售必将强劲,利用统一品牌是推出新产品最简便的方法。采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制,以维护
品牌声誉。
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论述
国际市场品牌
选择的具体
策略
。
答:
(1)全球统一品牌策略
。统一品牌策略适用于产品定价和目标市场大致相同的产品。该品牌策略有以下优点:可以建立品牌信誉,树立企业在国际市场的信誉,提高品牌忠诚度;有利于新产品的推广上市,得到消费者的认同;广告具有规模效益,既可以降低企业的广告成本,又可以统一品牌形象。但统一品牌策略也存在风险,若...
国际市场
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答:
1.选择一个你熟悉的跨国公司品牌,分析其品牌形象是否符合“好品牌”的标准?该品牌在中国采取了与其全球品牌同步的策略吗?为什么这样做呢?统一品牌的策略有哪些?并分析如何在国际市场上保护自己的品牌。
2.选择你所在企业或所熟悉的品牌
,分析其品牌形象是否符合“好品牌”的标准?该产品的目标市场是什么?其产品策略是什么?
企业
如何保护自己的品牌
不受伤?
答:
横向保护是指在同一时期品牌的推广上,
应该以统一的形象出现,广告、公关、促销等行为应该协调一致,不能相互打架,相互抵消
。
品牌
策划
包括哪些
内容?
答:
-
无品牌策划:某些产品无需使用品牌,如农产品、矿产等初级产品,以及技术标准较低的日用小商品
。采用无品牌策略可以减少包装和广告成本,降低产品价格,扩大销售。- 有品牌策划:现代企业通常会建立自己的品牌和商标,以区分产品并提供消费者识别的依据。2. 品牌的统一策划 - 统一品牌策划:当企业的一个...
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