抖音、快手等直播电商崛起，对淘宝直播的最直观的反应是：流量外逃！很多数据都可以看到，淘宝直播对于整个核心电商业务的贡献越来越大。为什么淘宝直播的流量用“外逃”这个词，是因为多数流量都是主动转移的。分析原因，一方面是因为大多数存在感低的中小店铺在淘宝直播无法获得新的增量，必须寻求其他平台获取增长，这是内因；另一方面则是抖音和快手的流量更便宜，商家成本低，这是外因。
当年的美丽说、蘑菇街对淘宝造成威胁？是因为蘑菇街、美丽说他们是依靠引流到淘宝赚取分成的导购平台。但快手和抖音截然不同。现在，抖音成为了手机屏幕使用时间的主宰者，直播成了特定时间段的必备项目，二者并称时间杀手。用户已经变了。
图片来源：方正证券《抖音VS快手深度复盘与前瞻》报告
淘宝直播承受了这个年纪难以承受的重量。说到底，还是因为获客成本太高。当淘宝意识到下沉市场机会巨大时，快手直播已经占领了大部分下沉市场用户的心智，抖音也以更广的受众飞速发展起来。