广告片制作之前需要准备哪些资料？

Question

如题所述

Answer 1

在我们决定制作广告片时，我们就需要考虑很多的东西。
作为企业这一方需要提前思考：
我做这个广告片的用途是做什么？展会展示还是各大视频播放平台播放？还是其他？
我需要提前想好广告片的时长是多少、类型风格是什么、以怎样的形式展示给受众？
后期制作我想要做一个三维动画还是一个实拍实剪的片子？
作为影视公司一方需要注意：
在与客户初次见面时，充分了解客户的以上需求以及目的，这样才能撰写出符合客户心中所想的方案。
价格方面根据客户需求来预估价格， 双方一旦达成合作，签订合同后，影视公司需写出一份详细的脚本拍摄计划给客户，让客户对自己接下来片子的进展了如指掌。
在拍摄阶段，邀请合作方加入，这样不会遗漏要拍摄的内容以及尊重客户的意见和想法，客户也比制作方更了解拍摄地方，也有助于协调，快速进行工作进程。
在后期制作过程中，后期师要以脚本为基础，以艺术和技术相结合的形式，将素材变成完美的作品呈献给观众。

Answer 2

一、电视广告片注意的动机

消费考对广告片的注意主要动机可能是基于以下三个方面的原因之一：

有用：广告片能向消费者传递了特定的商品信息，对消费者有用；

娱乐：好的广告片创意可以能供人消遣，具有娱乐性。

刺激：广告拍你的某种刺激形式独特、强烈，引起了人们的注意；

二、电视广告片的一般要点

是人的心理活动对外界一定事物的指向与集中。要有两个基本的特征，一是注意的选择性，二是注意的集个性。

能够引起消费者注意的因素有主观和客观两个方面。从主观上来讲，是指消费者是否已经具备了购买商品的需要、愿望、动机以及对于某些商品的兴趣等等。从客观上来看是指新奇的、相对突出的、运动变化的刺激物及其对消获者感官的刺激强度与效果。

如何站在消费者的角度去考虑他们所需要的要点，而且又要考虑企业的关键性因素呢？

对于企业来说在乎的是电视广告片产生的价值，对于消费者来说电视广告是一种向导。

电视广告的制作并没有大家想象当中的那么简单，它其中包含了很多的东西，了解了电视广告的动机，那么后期的制作就会简单很多，接下来我们就要去了解具体的工作了。

一、电视广告片文案的表现方法

采取什么样的诉求策略?是感性诉求、理性诉求还是情理结合诉求

需要使用企业形象吗?使用什么样的企业形象

用什么样的方式传达企业信息?是新闻式、宣言式、故事式、证言式还是其他形式

企业宣传片文体用什么样的文体来写作?是公告体、说明体、议论体、抒情体、诗歌与散女还是故事体、戏剧体与曲艺体

二、电视广告片文案的写作目的

为了什么样的企业宣传片目的而写作，是为了企业产品或企业服务，还是为了企业或是企业品牌的形象？

如果有量化的促销目标，那么具体是多少

文案将在什么样媒介上发布? ’

文案写给谁看的

它将传达什么样的信息

三、电视广告片文案的表现风格

文案的整体风格应是什么样的

使用什么风格的文字

创造什么样的意境和意象

四、电视广告片文案的主题

整体企业宣传片策划的主题是什么

具体企业宣传片活动的主题是什么

每一则企业宣传片作品的主题是什么

该文案的主题是什么

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