有这样一类车型，它们不会始终处在舆论的焦点，多数人在多数时候都不会想起它。但是在某些特定条件下，它们总会悄无声息、却必不可缺地出现在消费者的备选清单中。
当你的预算在落地15万元左右，想要选择一台各方面有均衡表现的合资SUV时，你面临的局面往往是尴尬的。小型SUV在尺寸与档次感上往往不尽如人意，而多数尺寸更大的SUV普遍也超了预算。
此时，如果想在空间、动力、配置、品质、品牌上面面俱到，有一款车型就一定无法绕开——北京现代ix35。
这类车型的出现与发展，是严格以消费需求为导向。消费者要什么，它就给什么；消费者喜欢什么，它就做成什么样。正是由于这个原因， ix35成为了合资品牌紧凑型SUV销量前十名的常客。
就在今年12月初，全新ix35正式上市，相比老款车型，它的提升是全方位的。既在产品力上大幅增强，同时也通过精简产品线进一步把效率做足。在全新ix35的身上，我们能够看到很多把消费需求摆在第一位的走心之举。
老款ix35拥有3个动力总成、4种配置共8款车型。看起来选择非常丰富，但事实上在选车决策时间大幅缩短的今天，消费者需要的反而是精简选项，不在配置方面做纠结。
因此，全新ix35将产品序列精简为2个动力总成、3个配置共4款车型，不再提供品质取向用户并不需要的手动挡车型，以及务实型用户无感的四驱车型。
此时，再来看这台全新ix35的设计。它在外观上更加精致，与头灯整合的大面积进气格栅更有力量感，竖条的日间行车灯也更加醒目。而在车尾部分，贯穿式尾灯提升辨识度，内部结构也更加科幻。整体来看，它更加符合主流消费者的审美。
进入车内，全新ix35则更强调科技感提升。中控换装10.4寸屏幕，拥有更具冲击感的视觉效果与更为丰富的智能互联功能；仪表盘采用类似于液晶仪表盘的设计，信息展示更加直观与炫酷，展示效果也会随着驾驶模式的切换而变化。
除此之外，全新设计的挡把有着科幻的造型与出色的手枕作用；竖条造型的空调出风口有着更有品质感的表面工艺与更精致的内部结构；而电子手刹的加入大幅提升了使用便捷性与视觉档次。
配置方面，全新ix35标配了包括自动驻车、陡坡缓降、多功能方向盘、自动LED头灯、自动空调、车载空气净化等使用频次较高的实用配置，打消了消费者“入门即丐版”的顾虑。
而在高配车型上，集成17种辅助驾驶功能的Hyundai SmartSense系统、全景天窗、无钥匙启动/进入、手机无线充电、座椅加热等配置均未缺席。对于预算15万元左右的消费者而言，如此的配置表现早已超出预期。
以消费需求为导向，前提是要懂得消费需求是什么。好的产品力并非全部，对中国消费者需求理解是否深刻，能否做到足够的本土化渗透，是所有合资品牌更重要的课题。
而全新ix35在“懂”消费者的努力上，相比许多同级别合资车型，很多方面是领先的。在产品线配置上，进一步明确了中国消费者对于一台紧凑型家用SUV的使用场景与配置需求，把配置选项做到了最简化。
此外，1.4T车型的地位也得到了进一步彰显。在保证动力输出高效性的前提下，这台小排量增压引擎也满足了低油耗经济性的需求，百公里理论油耗仅为6.1L。这也是为何，全新ix35将顶配旗舰版放在了当下年轻消费者更加认可的1.4T车型之上。如此的产品线配置，更加符合用户的选购习惯。
至于中国消费者非常看重的智能车机，全新ix35也有着自己的理解。放眼整个市场，很多合资品牌还在应用海外车型的车载系统，或仅仅是在汉化、交互上进行浅层修改，实际体验比不上本土品牌车型。
但是全新ix35显然更进一步，除了增加了中国消费者在意的智能触控大屏，其车机系统更是由百度深度定制而来，导航、语音控制、生态服务等都做到了本土化。如此符合用户习惯与利益的表现，在合资品牌中格外难得。
而在中国消费者日渐关心的驾驶辅助方面，全新ix35也进行了跟进。其搭载的Hyundai SmartSense系统拥有了L2+级别自动驾驶的能力，提升行车安全的同时也能够降低驾驶者在长途驾驶中的疲劳度。这也让ix35在全方位家用性能方面，展现了无死角的实力与对消费者需求的高度契合。
在10-15万的价格区间内，合资品牌SUV与本土品牌SUV已经有了交集。而两者的差异化优势十分明显：本土品牌更了解中国用户需求，有更快的决策响应速度；而合资品牌拥有更加成熟的三大件技术、更加可靠的品质与工艺。
而在这个价格段中，全新ix35之所以能占据自己的市场地位，正是因为其能够将这两块优势进行整合。不到15万元的落地价格，消费者就能拥有一台主流合资SUV应有的可靠品质；而在舒适性配置、智能科技方面，全新ix35也不输走高配置流的本土品牌车型，甚至还能针对消费者需求进行本土化的适配。
对于很多消费者而言，合资品牌的身份依然让全新ix35在同价位中有其独特的不可取代性。它意味着车主的内心满足感，产品耐久性的保障性以及后期服务的质量可靠性。此时，全新ix35在产品力上对消费者的理解，会将这种品牌优势进一步放大。
如何做好一台以消费需求为导向的主流合资SUV？全新ix35在产品定义、配置思路、本土化适应上让市场看到了北京现代的用心。也许全新ix35依然不会是热门讨论话题中的车型，但是如果一个手握15万元左右落地预算的消费者想要买一台合资SUV，全新ix35还会一直出现在备选清单中。
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