在企业的自媒体营销过程中，今日头条是不可绕过的一个平台，毕竟在中国,每两台智能手机就有一台安装了今日头条”,这句宣传语生动形象地说明了当下今日头条的巨大影响力。当下,我们究竟如何利用今日头条“追踪热点”的功能展开更为精准的推广呢?
那就是——找准头条阅读“热点”。
在当下的互联网时代,所有的浏览信息都会以数据的形式被记录,在今日头条的平台上,依托数据的整理与分析,我们将有“门道”更好地了解用户们的偏好。2017年,今日头条算数中心发布了《2017今日头条用户评论数据报告》,报告分析了今日头条过去一年的用户阅读大数据,研究了在移动阅读环境下,什么样的资讯更易引发评论,为想要在今日头条上进行创作的人群提供了参考。报告的核心发现主要有以下五点:
(1)中长篇(1000字以上)资讯比短资讯(500字以内)更易引发评论;
(2)文章(包括含有插图的文章)比组图和视频更易引发评论;
(3)政务、媒体、移民、游戏、本地、数码、房地产、科技、财经、社会等资讯更易引发评论;
(4)严肃+倾向性的资讯评论率最高,严肃+蹭热点的资讯评论率也很高;
(5)评论率高的资讯,大多以祈使句结尾,或是以问句结尾,或是结尾设置投票。
综合这五点发现,可以得出一个基本结论:有插图的以祈使、疑问语气结尾的中长篇严肃类资讯更容易在今日头条引发关注。依托数据分析和解读,我们便可根据今日头条的阅读“热点”更好地进行个性化的创作。比如我们想推广自家的手机,便可用上述几条容易引发关注的规律进行手机类软文的创作。结合今日头条自媒体营销的热点规则去创作,将有助于我们实现更加精准化的推广。
对于软文的营销技巧,想跟大家分享的知识很多。我在这个行业有丰富的从业经验，也有很多心得技巧，有兴趣的朋友也可以站内关注私信我，大家一起交流，也希望大家的产品越卖越好。
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