对时尚的理解是什么？

Question

如题所述

Answer 1

1. 国家文化势能的崛起
中国品牌的崛起，特别是在时尚领域，给国际奢侈品牌带来了前所未有的挑战。自2012年李宁的崛起，到2019年安踏进入全球时尚产业前20强，以及小米和完美日记的流行，中国品牌正引发一场国货热潮。这背后，除了品牌品质的提升，更深层次的原因是“国家文化势能”的增强。这种势能源自国家经济体量的增长和民族自信心的提升，悄然赋予品牌新的价值。简言之，中国的强大使得“喝茶”成为全球趋势，而西方的强大则让“喝咖啡”风靡一时。这种文化影响力体现在人们的生活方式、消费选择上，形成国家文化势能。因此，中国品牌的兴起不仅仅是文化自信的体现，也是国家文化势能增长的自然结果。这一趋势降低了消费者对国际大牌的需求，成为其收益下滑的一个重要原因。
2. 社会经济趋势的改变
疫情和经济衰退推动了社会从“第三消费时代”向“第四消费时代”的转变。在这个时代，消费者倾向于减少非必要的消费，追求实用性和性价比。优衣库和无印良品的成功就是这种趋势的体现。疫情加剧了这种转变，导致以奢侈品为代表的非必需品的消费减少。从经济学的角度来看，这种变化与“需求弹性”的概念密切相关。在逆境中，消费者倾向于转向需求弹性较低的基本生活必需品，而减少对需求弹性较高的非必需品的支出。因此，提升产品品质、降低价格，以高性价比满足消费者基本需求，将成为“第四消费时代”的一大机遇。
3. 消费者对品牌价值的重新评估
随着中国消费群体和理念的变化，国际大牌面临新的挑战。主力消费群体正从70后和80后转向90后和00后，这部分消费者更看重产品的材质、设计和细节，而不是品牌本身。他们追求的是一种“低调有内涵”的生活方式，而不是过去的“只要大牌”、“只买贵的”。这种变化源于消费者对大牌价值的理解转变。新一代消费者不需要借助奢侈品牌来展示自己，他们有多种方式来展示自己的个性和品味。因此，国际时尚、奢侈品大牌的收益下滑，部分原因是消费者对品牌价值的重新评估。
总结而言，国际奢侈品大牌面临的挑战不仅仅来自疫情，还包括国家文化势能的提升、社会经济趋势的改变以及消费者对品牌价值的重新理解。这些因素共同塑造了当前品牌的三大核心影响要素。随着中国文化的自信和国货品牌的崛起，以及消费者理性消费的回归，时尚产业正进入一个新的阶段。尽管奢侈品牌的“贵”仍然有其价值，但消费者越来越倾向于寻求个性化和生活品质的提升，这将成为未来时尚产业的重要趋势。