如何加强品牌建设

Question

如题所述

Answer 1

　　一、诚信是品牌建设的一个关键
　　诚信是衡量一个人的重要标准，在品牌建设中，诚信尤其重要。品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。在市场经济下，环境每天都在不断的变化，谁拥有了品牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能处于市场的领导这位。在某些企业管理者的眼里，让消费者满意，就能提升自身的品牌价值。的确，这是衡量企业品牌的一个重要因素。

　　二、品牌建设需要一个过程
　　品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。但是目前国内的一些企业家，再做品牌建设时，盲目的认为通过事件的吵作，就可以创造出品牌的效应。在搜索引擎里输入营销+事件的关键词，可以查看到很多关于短时间内品牌从成功的创造到迅速衰退的各种案例。

　　三、品牌建设不等于广告运作
　　不可否认广告在品牌建设中的重要性，因为广告是品牌传播的重要手段之一，但它却不是品牌建设的唯一工具，仅仅依靠广告不能创建一个真正的品牌。广告确实能提高品牌知名度和关注度，可以让市场产生尝试性购买，并在短期内迅速认识并尝试品牌，但品牌不仅仅只是这些，品牌美誉度，忠诚度，品牌文化与内涵，品牌精神与气质，品牌的价值和品牌联想却不是仅仅依靠广告能打出来的！如果是:“高知名度＋低美誉度＝臭名昭著”，靠广告轰炸来塑造品牌的时代已经一去不复返了，品牌不是单靠打广告来塑造的。

　　四、让品牌溶入到企业员工中去
　　常会见到这样的现象，一方面企业在大力向消费者宣传自己的品牌概念，另一方面是自身企业的员工都无法解释自己的品牌究竟是什么。对于企业外界的大众，他们对企业品牌的理解仅仅是一个标志或者一种感觉，稍微好点的是他们能够说出品牌的理念和标志的含义。

　　五、品牌差异化是一定要有的！
　　中国品牌面临的最大挑战是，如何创造有意义的品牌差异性。现在有一份分析报告，该报告对企业资产数据库进行了分析，报告表明中国品牌将自己锁定在竞争品牌差异性的战役上，然而却忘记了自己尚不具备独特性可以支持自己的品牌差异性。市场上的产品和服务类别、品种繁多，企业要想拥有“品牌差异性”的想法日益强烈，然而品牌产品的质量和吸引力观念却很落后。

Answer 2

充分认识品牌建设的意义

党的十八大报告指出：“我们要把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，着力激发各类市场主体的发展活力，着力增强创新驱动发展的新动力。”实施品牌战略，路径就是企业依靠研发、技术、管理、质量和文化，改变经济高增长对能源消耗的过分依赖，实现资源利用最小化、企业效益最大化，提高产品质量和附加值。因此，从根本上讲，品牌创建与加快完善社会主义市场经济体制、加快转变经济发展方式的内在要求相一致，是更高层次、更高水平的转调手段。当前，肥城市经济社会发展正处在转型升级的关键时期，培育“品牌经济”，建设“品牌肥城”，势在必行、十分紧迫。

科学制定品牌战略发展规划

品牌建设是一项长期任务、系统工程，必须有个科学的规划来指导。在规划的制定上，要把握好三项原则。

分类指导，梯次推进。从大的方面讲，品牌建设要突出“品牌产品——品牌企业——品牌产业——品牌经济”发展线。从具体的品牌培育讲，要根据名牌产品的评价体系、具体要求，对辖区内规模企业、主导产品进行全面对比分析，按照“无牌——有牌——创牌——名牌”的梯次创建思路，研究制定品牌培育发展的具体方案，分类别、分层次建立品牌培育库，实行有计划、有重点的培育发展，形成储备一批、争创一批、培育一批“三个一批”的发展格局。

发挥优势，突出重点。坚持宽领域、广覆盖，依托产业发展特色和优势，突出重点行业、重点企业和重点产品，大力培育“名、优、特、新”品牌。大力扶持具有自主知识产权和核心技术、能支撑和带动全市经济发展的龙头企业，打造具有自主知识产权和综合竞争力的国际品牌。

企业主体，系统创建。企业是品牌创建的主体，实施品牌战略基础在企业，重点在产品，关键在企业家。广大企业都要强化品牌意识，变“要我创牌”为“我要创牌”，积极寻找适合自助品牌发展的定位和模式，努力打造具有较高影响力和知名度的国内、国际品牌。

在这样的规划思路下，我们把握发展规律，结合当地实际，制定了中、长期品牌培育、建设规划。在工业品牌创建上抓“高新”。鼓励引导企业加大科研投入力度，培育更多自主知识产权，创建名牌产品。在农业品牌创建上抓特色。把“有机”作为最大的特色品牌，按照“标准化生产、产业化经营、品牌化营销”的发展模式，优化提升“5个10多万亩”特色产业的发展态势。在服务业品牌创建上抓品质。培育一批国家级、省级服务标准试点单位和省级服务名牌，提升服务业聚集区、特色街区以及旅游业的品位和档次。

抓好品牌培育的核心要素

一个品牌的培育，涉及很多环节，关键要抓好3个方面。

加强质量管理。争创名牌产品，要以上乘的产品质量作保证，企业必须把产品质量视为生命，不断加强产品质量检测体系建设，抓好产品的规范化和标准化生产，积极开展行业认证和产品质量认证，靠产品实力征服市场。

加大宣传力度。要重视对品牌的宣传推介，精心研究策划，进一步确定清晰的、稳定的、长久的品牌形象，推动品牌的延伸扩张。

推进科技创新。品牌的基础是质量，质量优劣的关键是产品的技术含量。企业要坚持把技术创新作为品牌战略的核心，推进传统产业改造升级，加快产品更新换代，让企业的产品始终处于产业链的高端，处于市场的前沿。

营造品牌成长的优良环境

品牌建设工作是一项系统性的工程，需要政府、部门和企业的密切配合和通力合作，创造良好的品牌成长环境。要加大政策支持和资金奖励力度。要抓好品牌保护，坚持创牌与保牌并举，认真做好品牌培育、辅导、认定、申报和维护工作。建立完善的品牌保护机制，加大对品牌企业的保护力度，开展经常性的产品质量监督检查整治，严厉打击无证经营、假冒伪劣等违法行为。本回答被提问者和网友采纳

Answer 3

品牌建设首先要关注渠道价值并衡量渠道建设的生命力，同时建设过程当中一定要注重绩效考核，并对客户满意度调查等作出重点斟酌，加强渠道管控可以使品牌策划的成功率更高，有业内人士称品牌建设的高境界便是口碑化宣传，下面小编告诉您如何把握品牌建设。
一、加强目标激励
企业品牌建设公司建议采用先画饼再分饼的形式，首先对于合作商要执行激励政策，使其进一步分为企业所服务，而对于消费者可以抛出橄榄枝，也可以采用类似于目标激励方法，这样有利于后期的品牌介绍和推广，关注品牌建设的价格，需保证品牌建设的士气运用综合手段去留住客户。
二、加强风险管理
小编发现许多新兴企业或企业的新产品在进行品牌建设宣传推广时盲目投资现象日益频繁，比如通过多渠道毫无目的的进行品牌宣传，这是品牌管理和品牌建设中的大忌，所以若要把握品牌建设就必须要进行风险管理，比如勿让大客户成为公司软肋。
三、化解渠道冲突
品牌建设中多管齐下是提高品牌建设成功率的关键要素，同时保证渠道的润滑性和通畅性则是品牌建设的基础部分，比如品牌推广过程当中要实现信息共享和终端铺货的适应化，减少呆坏账并化解渠道冲突，通过优化细节也可以使品牌建设的路更加平稳。
同时小编提醒各位大品牌商在品牌建设中必须要注重信用管理，它也是渠道管控中的核心环节，同时会直接影响客户的印象值，如想长远营销或者已在行业内口碑较佳的一些大品牌商尤其要注重此点，避免因小失大或产生相悖作用，要让品牌建设真正的作用于企业。

Answer 4

品牌是企业重要的无形资产，是高质量、高信誉度、高市场占有率、高经济效益的集中体现。所以加强品牌建设，就等于树立企业的优质形象。

企业品牌建设是一个长期的过程，在加强企业品牌建设时，企业需要从实际出发，充分发挥自己的优势，找到一条适合自己的品牌发展之路。当今时代，品牌建设已成为一个企业实力和地位的象征，代表着一个企业参与市场竞争的能力和市场形象。

1、品牌意识的树立是企业品牌建设的前提

品牌意识是品牌建设的前提，在品牌红利的时代，每个企业都需要树立品牌意识，根据品牌意识来创立品牌，统一品牌个性。

品牌意识包括：品牌建设理念、品牌价值评估、品牌宣传效应等等，这些思维模式构成了企业品牌建设的整体框架！

2、企业文化素质是品牌建设的动力

企业的品牌建设不仅源于品牌设计，企业的文化素质也是推动品牌建设的驱动力。拥有良好文化素质的企业，在产品设计时也会更认真，更负责，用精益求精的心理来生产产品、打磨品牌。

3、企业人才水平是品牌建设的保障

人才是企业品牌建设的保障。只有拥有一支优秀的人才队伍，才能保证企业硬实力。培养优秀的人才团队，设置完善的人才培养流程，能够让企业人才更好留存，信任整个企业。培养人才的向心力，力往一处使，才能不断提升企业的整体实力。

4、产品质量是企业品牌建设的基础

产品质量是衡量品牌价值的核心。创建企业品牌，要想获得消费者的信任，产品质量是最基础的因素，用质量来收获消费者的喜爱，才能帮助企业打造行业龙头形象。

5、科学管理是企业品牌建设的推手

要想完善品牌建设，科学的管理方法也是不可或缺的部分。科学的管理能够准确地为品牌进行市场定位，保证品牌的质量，精心为品牌包装，巧妙地为品牌设计广告，深刻地挖掘品牌的文化内涵。

加强科学管理也能推动人才、管理、科技、产品、营销、公共关系等战略的落实，全面提高市场竞争力。

6、企业品牌创新是区分品牌的关键

而创新在现代社会中的作用越来越重要，不管是产品迭代，还是包装升级，只有不断维持品牌的新鲜感，才会有更好的发展。

随着技术的进步和文化素质不断提高，针对市场全面开放的新趋势、新格局，必须坚持与时俱进，做到以变求生存，在变中求发展，创造出适应国内市场需求的企业品牌。

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