传播学与广告学有何不同？

Question

我是今年的考生，想报考广告学，请问传播学跟广告学有不同吗？还是广告学是它的一个分支？
因为我打算报考华南师范，可是只有传播学，没有广告学。

Answer 1

广告学——是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。

广告学是将广告以学术性的方法来教育和研究的学科。不少大学都有开设这个科目，而且通常都列在传播学院下面，是传播学下的二级学科。广告学的两大支柱是传播学和市场营销学。

主要课程：传播学、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告法规与管理、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告调查、公共关系学等。
业务培养目标：

业务培养目标：本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

业务培养要求：本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1．掌握广告学基本理论、基本知识；

2．具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力；

3．熟悉有关广告的政策法规；

4．具有公共关系的基本知识与活动能力；

5．了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。

主干课程：

主干学科：新闻传播学

主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。

主要实践性教学环节：包括初级实习、毕业实习等，一般安排30周。

传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问。简言之，传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科。传播学又称传学、传意学等。

Answer 2

　　谈“传播学”与“广告学”的区别，这是一个学术范畴的区分，研究边界的区分。同时这也是一个只能置于大学语境里的讨论的话题，离开大学环境讨论没有意义。另外，作为一门学科，尤其是社会科学，是不能单纯地对这门学科是偏理论还是偏实践来做简单定义的。因为，在社会学科的发展从来都是理论与实践的相互促进的结果，所以从这个角度进行区别是没有太大价值的。

　　可以提供两种可能性角度，一是直接从研究对象与研究范畴出发，回归最本原的问题。第二是放在大学这个特殊的语境里来说，任何一种社会科学，它都离不开学科史、理论以及应用研究三个部分。所以，我们的区分应该从这三个方面来做。
在这里主要说第一种角度，直接从定义分析研究对象。
传播学是研究人类信息系统及其运行的学科。（《传播学概论》郭庆光），这是美国经验学派的定义方式，批判学派及其他种种媒介理论只是传播研究的组成部分，而非美国产生的“传播学”，传播研究是个比传播学边界更为宽广的概念。社会科学的研究的研究主要是量化的经验资料分析，而传播学是对整个人类信息系统的组成与运行的分析，目的是为了解决传播障碍与传播隔阂，使社会信息系统的平稳运行。另外要提一下信息的概念，在信息论里面是个物质性概念，而引出传播学之后，信息指代一切符号与意义的统一体。
而了解广告学，先应该明确广告的学术定义，广义的广告即一切为了沟通信息、促进认知的广告传播形式，狭义的广告是商业广告。我们从广义的概念出发，会发现广告是传播的一种，更确切的说是“说服传播活动”的一种。所以，说广告活动是应用传播活动的一种是完全成立的。但是广告学除了广告活动（广告业务）以外，还包括自成一派的理论，以及与管理、传播纠扯不清的历史。但是就广告学的核心研究对象来说，它是传播的一部分，而且是人类信息传播体系的要素。
所以，就研究的最核心对象来说，广告学与传播学存在一定的从属关系。这是联系，也是最大的区别。从这个研究对象出发，其他各种交织，或者不同，主要是因为研究主体，研究目的，以及与其他不同学科的交织所造成的。