这种决策是统一品牌策略,是指对企业的全部产品均使用一个品牌。
统一的个别品牌即个别品牌战略;个别的统一品牌即统一品牌战略。两者的区别如下:
(1)含义不同
统一品牌策略,是指对企业的全部产品均使用一个品牌。如日本东芝家用电器公司,其全部的产品均采用“Toshiba”。
个别品牌策略是指企业对不同产品及品种使用不同的品牌。如上海牙膏厂有美加净、中华、白玉等品牌。
(2)优点不同
采用统一品牌策略的好处在于能够减少品牌的设计和广告费用,有利于新产品在市场上较快较稳地立足,并能壮大企业声势,提高其知名度,有利于企业统一产品形象,便于公众识别、记忆企业,尽快提高企业知名度,有利于新产品进入市场,同时还可节约品牌与商标的设计和广告促销费用。
个别品牌策略的优点在于:便于区分高、中、低档各类型产品,以适应市场上不同顾客的需求;使企业的声誉与众多产品品牌相联系,以提高企业整体的市场竞争中的安全感;每一种产品采用一个品牌,能激励企业内部各产品之间创优质名牌的竞争;可以扩大企业的产品阵容,从而可提高企业的声誉。
(3)影响不同
采用同一品牌策略时,如果某个产品的声誉不好,会影响整个企业的形象。
采用个别品牌战略时,一个产品质量出了问题也不会对企业整体形象造成不良影响。但是,企业要为每一个品牌分别做广告宣传,推销费用高,难以树立企业的市场形象。
参考资料来源:百度百科-个别品牌策略
参考资料来源:百度百科-统一品牌策略