百年老店承载了深厚的历史文化底蕴，它们不仅是商业活动的见证者，更是品质与传统的象征。这些老店能够跨越世纪的风雨，关键在于其始终如一的诚信经营和独特的产品服务。在中国，许多百年老店已经成为民族品牌的骄傲，它们在促进国内经济发展的同时，也对营销理论和实践做出了贡献。
然而，随着市场经济的深入发展和国际市场的激烈竞争，这些百年老店面临着前所未有的挑战。品牌国际化的问题尤为显著，与国际知名品牌相比，许多中国百年老店在品牌影响力和市场拓展上存在差距。这很大程度上归因于运营模式的差异，国际企业注重设计研发和营销网络，而一些老店则过分侧重于生产，对市场变化反应迟缓。
此外，中国百年老店的产品虽技术精湛、质量上乘，但由于产品定位偏低，价格策略未能充分体现其价值，导致品牌附加值不高，缺乏文化内涵。这不仅影响了品牌的社会形象，也在国际市场上塑造了“一流产品、二流价格、三流包装”的形象。
在品牌营销手段方面，许多百年老店仍显得单一，缺乏整合营销的思考。品牌运作应是一个涵盖产品研发、质量、定位、形象设计、文化内涵、价格、服务、广告、企业形象等全方位的系统工程。但实际情况是，一些老店在品牌建设过程中，忽视了其中的关键要素，导致品牌营销的整合性和系统性不足。
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