大家知道，现代社会日新月异。在日新月异的现代社会中，广告无所不在：报刊、杂志、电视、电脑、车站、码头，只要你能想到的地方都有广告。人类的生活已经离不开广告了。清晨，我们起床就打开收音机，收听天气预报，这是广播媒体传播；到了办公室，预备好工作材料后，拿起报纸看，这是印刷媒体传播；当我们需要从网上下载资料时，需要上网，这是网络传播……广告其实是一种媒体，而人生是一个延绵不断的传播过程。这个过程从我们呱呱坠地的第一声啼哭开始，到我们饱览了大千世界后安然离去而结束。人类每天正是从这些媒体的传播过程中接受新的信息。而从广告语中接受信息的机率是最大的。中国人口占世界人口的25%以上，而说普通话，使用汉字的人口的比例占世界总人口的比例更大。据报载，一股学汉语，用汉语的热潮正在全世界范围悄然兴起，很多国家的大学已经把汉语作为第二外语列入学生的必修课程内，汉语不及格是拿不到毕业证的。现代汉语主要指的是现代汉民族共同语，它有两种形式，就是口语形式和书面形式。它的口语形式就是普通话，当前我们国家正在大力提倡全社会都使用普通话。书面语形式就是现代白话文，也就是我们每天从报刊、杂志、广告等上面看到的文字。这种书面语在国家的现代化建设中和人民的日常生活中的巨大作用是每一个人都能想到的。广告语当然也属于现代汉语。现代汉语具有强烈的社会性，人们在使用时必须遵守统一明确的标准，社会交际才能顺利的实现，社会生产和人们的生活才能有条不紊地进行。广告语中仿拟成语的现象在现代社会中比较普遍，它是一种不遵守我们现代汉字用字规范的不规范用字现象。在我们国家正进行全面小康建设的今天，我们的经济活动将更频繁，与外商的合作将巨增，经济合同必将成为生活的主流，人们对文字的准确性的要求一定会越来越高，这时如果出现不规范用字的现象，对青少年的影响势必会很大，并且势必影响我们的经济建设，影响我国的经济腾飞速度。因此，在此种条件下，对广告语的不规范用字现象必须坚决纠正，以有力地推动社会主义经济建设。
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