市场营销环境是指哪些方面?

Question

如题所述

Answer 1

1、定义：市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。
2、重要性：市场营销环境发展趋势基本上分为两大类：一类是环境威胁；另一类是市场营销机会。所谓环境威胁，是指环境中一些不利的发展趋势所形成的挑战，若不采取相应果断的市场营销行动，这种不利趋势将损害企业市场地位。所谓市场营销机会，是指市场上出现的对企业营销管理富有吸引力的动向和趋势。在顺应市场趋势、迎合市场需求方面，企业拥有竞争优势。
拓展资料:
1、市场营销环境我以为取决于市场资源的可获得性包括主要产品的竞争力，它们一般有； 产品规划、产品研发、产品设计、物料采购、产品生产、产品营销、产品实施、产品服务。这些市场资源的厚薄构成了企业的市场营销环境。企业可以分别对主要产品的这些资源分项和综合评价后，再得出全部产品的综合平均评价。得出这些资源的强弱厚薄，再有针对性的予以改善，来支持企业的发展战略。
2、市场营销环境的内涵；市场营销环境也称市场经营环境，是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向。市场营销环境是处在营销管理职能外部影响市场营销活动的所有不可控制因素的总和。企业营销活动与其经营环境密不可分。
3、市场营销环境的分类；按对企业营销活动影响时间的长短分：长期环境与短期环境。我们要区分；（1）流行：不可预见的、短期的、没有社会、经济和政治意义的。（2）趋势更能预见的且持续时间较长，趋势能揭示未来。（3）大趋势：是社会、经济、政治和技术的大变化。其不会在短期内形成，但一旦形成则会对我们的生活产生较长时间的影响。 按对企业营销活动影响因素的范围分：微观环境和宏观环境（1）微观环境直接营销环境（作业环境），指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括：企业本身、市场营销渠道企业（供应者、中间商）、竞争者及社会公众。（2）宏观环境间接营销环境，指影响企业营销活动的社会性力量和因素，包括：人口环境、经济环境、政治法律、法律环境、技术环境及自然环境。

Answer 2

我是炬道品牌策划。

市场营销环境是指影响一个企业在市场中进行营销活动的各种因素和条件。这些因素包括政治、经济、社会、技术、法律等方面。在市场营销环境中，企业需要理解和适应这些因素，以便更好地制定和实施市场营销策略。

首先，政治因素是指政府的政策、法规和监管措施对市场营销活动的影响。

比如，政府对某些行业的准入限制、税收政策、贸易政策等都会对企业的市场营销策略产生影响。

其次，经济因素包括经济增长、通货膨胀、消费者收入等，这些因素会影响市场的需求和消费能力，从而对企业的市场营销策略产生影响。

社会因素主要是指人口结构、消费习惯、文化价值观等，企业需要了解这些因素，以便更好地满足消费者的需求。技术因素则包括科技进步、互联网发展等，这些因素对企业的市场营销方式和渠道选择产生影响。

最后，法律因素是指法律法规对市场营销活动的规范，企业需要遵守相关法律，否则可能面临法律风险。

综上所述，市场营销环境是一个综合性的概念，它涉及许多方面的因素。了解和适应市场营销环境是企业成功的关键之一，因为只有与环境相协调，并结合企业自身的实际情况，企业才能制定出更有效的市场营销策略。

希望我的回答对你有所帮助！