近两年厨卫小家电市场整体增速大幅放缓，90、95后逐渐成为主流消费群体，而品牌年轻化可以一扫疲态，抓住年轻人的市场。品牌年轻化不仅需要在产品外观上做出升级改造，更应该跟上时代发展，在产品服务、营销推广等方面注重多元化和个性化，只有符合年轻人的消费需求，品牌才能真正与年轻人玩在一起。
近期在家电市场脱颖而出的华凌淘气灶，正是通过一系列多元、个性的创意玩法，建立年轻印象，强化品牌认知，并持续输出种草内容，旨在引导生活主张，打造多元美食的趣厨生活，进一步拉近与年轻用户的距离。
制造悬念预热造势，理念契合深入人心
华凌厨卫知乎官方账号先后回答#理想中的厨房多功能灶应该是什么样的？#、#为什么说年轻人做饭都是【装备党】？#等知乎热门话题，引发大众对多功能灶的幻想及热烈讨论。同时发布华凌淘气灶上市预热文章，揭晓华凌淘气灶能够多功能智慧烹饪创意美食，还有高颜值加持，充分满足用户想象，让做饭变得更加享受和简单。
年轻圈层对于有格调、有造型、有口味的网红美食情有独钟。但他们同时自带创意属性，创造网红美食才是他们的最终落脚点。这也与华凌淘气灶“淘气养成，乐享多元趣厨”的理念相契合。而华凌厨卫微博官方账号发布的华凌淘气灶功能展示视频，视频创意结合对年轻人使用厨房的生活洞察，将“多元趣厨”的概念展示得淋漓尽致。同时发布的品牌跨界海报，更是展示了华凌结合时下流行的跨界风，与众多品牌合作，共同给年轻厨房带来多元趣味的想法。
聚焦年轻受众平台，精准种草转化实效
以内容营销为主体的“种草文化”早已盛行，品牌想要成功种草，关键在于引燃用户兴趣并完成有效沟通。华凌厨卫基于对消费者日常痛点及嗨点的深刻洞察，通过不同平台不同身份的达人花式安利华凌淘气灶，助推淘气灶出圈。
洞察到年轻人喜欢尝鲜创意美食与亲手做出创意美食的希冀，华凌厨卫借助美食达人的创意内容分享，传递出华凌淘气灶能够成就多元趣厨的信号。
比如小红书的美食达人面包片少女，通过拍摄实际生活制作美食的视频，展示使用华凌淘气灶烹饪韩式芝士排骨、中式排骨莲藕汤、西式番茄肉酱的过程，引出多功能华凌淘气灶一机get三国料理的本事。
作为一名摄影师，木子_声几又香十分擅长捕捉生活中的小情调，难得一次清闲时光自然也要抓住，毕竟生活仪式感还是要有的，在家和先生一起用华凌淘气灶完成几个家常菜，享受偶尔的二人世界，也多亏了华凌淘气灶气电同烹，时间减半还能美味成双，成全忙碌生活中的一点小情调。
生活观察家-银河少女猴喜欢分享一切美好事物，重视生活的仪式感，用美食vlog的方式记录她使用华凌淘气灶亲手制作的健康美食，不仅分享了美食食谱，同时也展示了多功能淘气灶这一烹饪利器。
饮品特调师-Neko不仅热爱分享美食，还喜欢分享自己特调的饮品。虽然自称业余，但从她的小红书内容可以看出，每一次出品都有自己的小创意，自然吸引了很多喜欢甜品的朋友。闺蜜小聚的时候，饮品小吃都不能少，华凌淘气灶让Neko能够同时制作甜品和小吃，智慧烹饪掌握营养和美味，成功收获了姐妹们的彩虹屁。
洞察到年轻人追求生活的仪式感，爱撸猫、爱分享好物、爱厨房装修等对生活的热情，华凌厨卫借助各路达人的创意内容分享，透露华凌淘气灶不仅能够满足生活仪式感，还能带来提升厨房装修情调的惊喜。
比如小红书达人Hello李小柒，本身美院毕业，对美学设计有极高的追求，她通过分享厨房整体设计，很好地塑造了华凌淘气灶是小户型厨房神器的形象，并与其产品特性自然结合，得到粉丝们热情的互动与好评。
小红书萌宠达人Seven小seven，热爱分享自己撸猫、做饭的日常生活。这次Seven用华凌淘气灶制作最爱的番茄牛腩和牛排犒劳自己，功能强大加上颜值能打，让她忍不住分享这个提升生活幸福感的烹饪神器，引得粉丝纷纷种草。
除此之外，在什么值得买这个好物推荐平台上，也可见华凌淘气灶的身影。不管是厨房器材党还是宝妈烹饪，他们有了能够智能烹饪，具备自动菜单的华凌淘气灶之后，一键开启趣厨生活，各种美食风味一应俱全。
国家心理咨询师-乐然妈妈，什么值得买平台上的育儿领域作者，结合儿童心理学，传递实用育儿方法。日常工作比较忙，乐然妈妈最喜欢就是做美味兼顾健康的快手菜给孩子吃~而华凌淘气灶不仅能多样实现孩子爱吃的美食，定时烹饪也很方便烹制健康早餐，孩子早上吃了就能上学，确实很方便。
品牌想要好的口碑，需要消费者肯定，主动分享，形成口碑。华凌淘气灶具有气电双灶的功能特点，还拥有一键智烹等智能体现，还未上线就已经备受关注。而华凌淘气灶刚一上线就引起专业家电测评达人的关注，并透过评测让品牌信息辐射受众群体。
什么值得买家电研究达人abrams2415有工程师的背景，他所出的测评文章，家电品类分布多样，每篇测评文章均依据实测数据，通过专业测评达人的测评分享，华凌淘气灶实现了更大范围的口碑传播，让目标群体从内心深入建立起对华凌淘气灶在厨卫领域更加专业的认知效果。
华凌淘气灶基于前期知乎、微博的传播势能，吸引众多达人在小红书、什么值得买等平台亲测分享，从亲自烹饪、生活仪式感、家装设计、真实测评等话题切入，通过深度植入和场景化互动为产品多维度种草，帮助品牌实现打造从社交内容种草到电商拔草的营销闭环。
从产品到营销，都不难看出华凌一直深耕年轻群体市场，致力于成为与年轻人玩在一起的家电品牌。通过品牌跨界联动、小红书达人分享等一系列年轻化的传播手段，打破传统家电品牌和年轻消费者的单一沟通模式，更有深度测评传达产品体验，精准覆盖目标消费群体。华凌淘气灶以更年轻的品牌姿态与年轻人交流，灵活融入年轻人的时尚生活，也让品牌营销更深入年轻人的心中。
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