宣传品是直接承载宣传思想内容的具体物质形式，例如报纸、电视片、传单、录音带、宣传画、标语等。
宣传品不完全等同于宣传工具。宣传工具不仅指直接承载宣传内容的物品，而且还包括制作这些物品的机构、设备，例如印刷机和印刷厂，电视台和电视机械等等。宣传品则仅仅指直接传播宣传内容的具体物品。
从科学技术发展的水平看，宣传品主要是由纸张、胶片、玻璃、纺织品、石料、薄塑料等物资制做的。宣传品具有多份复制和能够广泛散发的特点。一张宣传画，不能称其为宣传品，只有复印千百张这类画到处张贴，才能称为宣传品。根据这个特征，凡是不能或没有复制多份的印刷品，都不能称之为宣传品。
宣传具有共同的特点：
一、目的性。
所有宣传者都想影响受众，力图使受众按宣传者的意图行动。
二、倾向性。
在意识形态领域，宣传的倾向性不仅表现在不同阶级、阶层和集团的宣传者所宣传的内容上，也表现在他们所运用的手法上。
三、社会性。
一般说来，宣传都要面向社会各阶级、各阶层，以求影响最大多数的受众。
四、现实性。
表现在宣传目标、宣传材料和宣传效果等方面，没有现实的宣传目标和宣传材料，就不能获得现实的宣传效果。