一、 在新时期中国广告业的发展过程中，北京，上海和广东始终是中国广告业的发展中心。而北京始终扮演着中国广告业的龙头和稳定器的作用。
下面具体看北京广告业发展的特点：
1. 北京广告经营额快速且平稳增长，成为中国广告业的龙头。
在中国广告业的发展过程中，北京始终是处于领军的位置。在广告业发展的起步阶段，从营业额来看。北京的广告业就在全国名列前茅。20多年来，北京基本上与上海。广州组成中国广告业的第一梯队，成为中国广告业的三大中心。1992年以后，三地广告经营额均快速上升。进入2000年，北京广告业从徘徊中走出，连续两年广告经营额跃居全国第一，2001年达到160亿，占全国广告经营总额的20.13％，首次突破20％，2002年达到167.5亿，占全国总额的18.55％。
2. 与中国广告业同步发展，成为中国广告业的稳定器。
在20多年的发展中，北京的广告经营额始终高速稳定的增长，占全国广告经营额的份额基本上保持在15%-20％之间。其他城市，比如广州和上海则波动比较大。因而，北京的广告业成为中国广告业发展的光标，它是中国广告业发展的带动者和稳定器。
3．广告经营单位跳跃式增长，人员稳步增加，逐渐形成较为成熟的行业格局。
1992年以前，北京、上海、广东三地广告经营单位数量增长均比较缓慢。小平同志南巡以后，改革开放渐渐深入，三地广告经营单位的数量增长非常迅速，其中以改革开放的前沿阵地广东增速最高，其次是北京。
与其他城市相比，北京的广告经营单位的发展有突出的不稳定性。在1995年和2000年有明显的滑落。2000-2002年，北京广告经营单位数量急速膨胀，达到9384家，已经超过了广东进而上升到第一位，2001、2002年的增长幅度分别达到44％和67％，而同期全国广告经营单位的增长率只有11％和14％。这种不稳定的原因在于，北京的广告业特别容易受政策因素和宏观经济环境影响。
在广告经营额快速增长的背景下，广告经营单位的总体增长意味着在北京的广告业中还没有形成明显的垄断局面，中等规模的广告公司是北京广告业的主体。而广告从业人员不仅没有等比例增加，2001年-2002年数量基本上没有增长。表明北京的广告业已经逐渐走出数量的膨胀的阶段，稳定的广告从业人员能够保证在高速增长的总体背景下的高质量的专业化服务。
4．从行业结构上看，媒体优势是北京广告业的突出特色。北京是中国无可争议的广告发布媒介中心北京是中国的政治文化中心，其首都的地位使得北京的媒体优势无可比拟。中国广告业中有相当部分的广告营业额是通过北京的媒体投放的。所以，从北京的广告收入构成这一指标来看，北京的广告公司要低于全国平均指标的18.06％，而媒体单位要高于全国平均指标的21.96%。但2000年之后广告经营单位的急剧增长，表明北京的广告业正在逐渐调整行业结构，不断加强具有较高专业服务水平的广告公司的增长力度。
在看到北京广告业近年来突飞猛进的发展的同时。我们需要注意北京广告业发展中的两个突出问题：
1．北京广告业的规模不断膨胀，但以中等规模的广告公司为主，这就有可能阻碍北京广告业发展的集约化进程，降低北京广告业的整体服务水平。特别是在我国广告业按照WTO协议完全向世界开放后，面对国际广告集团的更加猛烈的攻势，这种规模的"泡沫"很快就会被击碎。
2. 北京广告业的发展路线不是很稳定。从上面的数据可以看出，与广东、上海相比，北京广告业的发展在各个方面都显出或多或少的波动，很难给人一种稳坐老大交椅的感觉。除了受政策因素和宏观经济影响较大外，北京的广告业由于以媒体为中心，中国经济发展的任何风吹草动都会直接对北京的广告经营额产生影响，所以呈现出较大幅度的波动。
近年来，中国的广告业虽然增长速度下降，但伴随着中国经济的进一步发展，仍然蕴涵着巨大的发展潜力。北京由于其在中国得天独厚的地位以及长期以来北京广告业发展所形成的历史积累，在新的世纪既充满了新的机遇，同时，也面临着艰巨的挑战。
1．我国经济的高速增长会使广告行业的总体投入增加，北京作为我国广告业重镇必将从中受益，但发展环境仍不容乐观北京的首都效应在各行各业都有所体现，在广告业也不例外。世界500强企业在京均有办事处或者联络机构，国内众多企业也都希望通过"占领"北京的传媒市场达到在全国提升形象。扩大知名度和美誉度的目的，这必然会促使北京的广告业得到进一步发展，1995年，北京媒介单位的广告经营额总计32亿多元人民币，2000年，这个数字上升为68亿，占当年北京广告业经营总额的70％。因此，如果北京广告业能够抓住机会，以更先进的服务理念和技术条件武装自己，那么近几年所取得的重大进展就一定会保持下去并实现质的飞跃。
但从更大的范围来看，中国广告业在全球产业链上处于末端，无论是市场规模与集中程度，还是公司质量与运作理念，均显现新兴市场的不成熟性。而以全球视角看，广告业是一个成熟行业，其全球格局必然决定中国格局。跨国广告巨头将在中国广告市场上交替领先，中国广告公司在既定分工中被迫参与竞争。北京的发展虽然会在国家高速增长的经济中获益，但其广告行业的竞争能力和盈利水平却需要打上一个问号。
从前面的分析我们可以看到，北京广告经营额的成长与广东和上海相比，波动较大，给人一种不稳定的感觉，究其原因，重要的一点是受宏观经济因素影响较大，这虽然是广告行业这一服务业发展的通病，但似乎在北京身上体现的更为明显，如何通过调整北京广告业的行业结构来尽量降低这种风险，是北京广告业急需解决的重大课题．
2．广告经营单位数量急剧上升预示着新一轮兼并重组大潮的到来，提高自身素质和服务水平是关键北京广告经营单位数量的上升一方面表明北京广告市场空间的巨大，但同时也预示着优胜劣汰的规则将掀起新一轮的兼并重组热潮。2004年，我国广告业将向全世界开放，北京作为我国的政治、文化中心和经济重镇，必然吸引外资公司的目光。上面已经提到，北京的本土广告公司无论从历史，资金、服务能力，还是从人员素质和管理水平上，都同合资公司或者外商独资公司还有相当大的差距，单纯的数量上的增加并不能保证北京广告行业的整体繁荣和发展。
国际化和集团化是目前国际广告业发展的最新潮流，加入WTO后我国广告业也必然会受这个趋势的影口向。在激烈的市场竞争环境下，众多没有实力的小型广告公司将被淘汰，一些具有实力的公司也会为了未来发展而寻求合作伙伴共同抵御"强敌"，因此，北京广告经营单位的急剧膨胀趋势必然会受到这一市场规则的约束和遏制，数量上升达到一定程度后必然会下降，或者说完成由粗放型生产方式向集约型生产方式的转变，由外延扩大再生产转变到以提高自身服务水平为核心的内涵式生产方式，而这才是北京广告业立足的根本保证。
聚集在北京的强势媒体或者大企业集团，可能利用近几年的发展机会，投资打造本土的广告航母；一些广告企业还可能通过上市融资，进行集团化运作；而一些跨国广告集团还有可能兼并大量北京本土优势企业。所有这些由于市场化和国际化所带来的给北京广告业的冲击都有可能打破北京广告业的现有格局，使北京广告业发展进入一个尚难以明确界定的崭新发展阶段。值得肯定的是，提高自身素质和服务水平仍旧是立足的关键所在。
3．广告人才流动将更加频繁，北京广告业面临巨大压力。广告经营单位数量的增加。广告行业竞争的国际化都是促成人才流动更加频繁的主要因素，北京广告业就具备了这两个主要条件，因此北京将成为未来几年我国广告业人才流动最频繁的几个地区之一。一方面，北京广告业的良性发展，吸引了外地及其他行业人才的大量涌入，给广告业的发展带来新鲜的血液，特别是近几年我国广告教育的快速发展，为社会输送了大批优秀的专业广告人才，他们是今后广告业发展的中坚力量，北京作为我国首都，各方面条件都比较优越，因此对广告人才的吸引力很大，广告人才的大量流入为北京广告行业队伍壮大提供了良好的基础，而合理的人才流动也有利于北京广告业的良性发展。
但同时也要看到，跨国公司利用其优越的工作条件和工资待遇，正在挖走本土公司的大量优秀人才，北京的广告业当然不能幸免，无论这些跨国公司对北京广告行业发展的推动作用有多大，人才的流失终将成为掣肘北京乃至我国广告业发展的根本所在。
还需要看到，目前，上海地区正在以亚洲最具经济活力的姿态出现在全世界面前，经济的快速增长对该地区广告业产生的有利影响已经非常明显。上海广告业虽然在规模上还与北京有差距，但行业服务水平和平均效益却比北京要高，有着广阔的发展空间。因此，近几年大量的广告人才都先后涌入这一新的经济热点地区，这不能不对北京广告业的未来发展构成一定的威胁。广告业是以人为本的知识行业，因此，为吸纳人才创造良好的工作环境和发展环境是北京广告业今后将面临的一个重要课题。
中国广告业经过改革开放20多年的洗礼，已经初具规模，并且取得了令世人瞩目的巨大成绩，但中国广告业的发展还远远未能走上科学化和规范化之路，作为中国政治。文化、教育、经济中心和全国广告业发展的重镇，北京广告业的发展也被深深地打上了中国烙印，其发展轨迹是中国广告业几十年发展的缩影--进步与落后并存，问题与机会同在。我们相信，只要认真总结世界广告业发展规律，认清我国经济发展特征和广告业发展总体趋势，不断通过法律和行业监管修正广告行业的不良倾向，北京广告业一定会更加辉煌，走上全面繁荣之路。
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