品牌管理，是管理学术语，是营销管理的一个重要组成部分，主流经管课程如EMBA、MBA等均将品牌管理作为其对管理者进行教育的一项重要内容包含在内。
在市场营销中，品牌管理始于上如何分析品牌在目前感觉市场，进行规划如何，如果它要实现其目标，并确保按计划该品牌感知并确保其持续的品牌应该被视为目标。与目标市场建立良好的关系对于品牌管理至关重要。
品牌管理的有形要素包括产品本身；它的外观、价格和包装等。无形的要素是目标市场的经验与品牌共享，以及与品牌之间的关系。品牌经理将监督消费者品牌协会的各个方面以及与供应链成员的关系。
品牌管理是营销的一种功能，它使用特殊的技术来增加产品的感知价值。根据既定营销策略的目标，品牌管理可以通过积极的联想和形象或对品牌的强烈认知来提高产品价格并建立忠实的客户。
品牌管理的策略：
一、以质量为立足点树立全面的品牌意识。
产品的竞争，品牌的较量，首先是质量的竞争。质量对产品的效能具有直接影响，与顾客价值和满意度密切相关。企业要想在竞争中生存，除了接受质量观念外别无选择；要想在竞争中取胜，除了不断提高产品质量别无出路；要想建立名牌，必须以高质量的产品为基础。
二、以知名度为催化剂，注重品牌个性化与差异化。
随着改革开放的不断深入，社会保障体系的日益完善，人们收入水平的逐步提高，人们的消费需求已从生活基本需求向更高级的需求转变，消费观念已不再是商品从无到有的过程，而是享受购物服务、追求完善和展现个性，达到精神上的满足。
三、以文化为根本打造世界名牌。
企业要在竞争中立于不败之地，必须将产品与文化结合起来，必须了解自己所面对的顾客的文化以及他们的消费行为在多达程度上、哪些方面受到其文化的影响，从而调整自己的产品，使产品形象体现出的文化适合消费者的心理需求，强化自己产品的诉求能力。
以上内容参考：百度百科-品牌管理