说实话,优衣库全面超越ZARA,并不是什么让人惊讶的事情。为什么这么说?事实上,我们已经多次分析了ZARA的许多品牌退出中国线下零售市场以及优衣库在中国市场的行动。今天,我们不妨再次梳理一下:首先,从市场来看,优衣库和ZARA是有很大不同的。ZARA是欧美品牌和大卖场,除了中国、日本等少数东亚国家,大部分都在欧美发达国家。本来欧美发达国家的服装产品消费是比较大的。但由于疫情的影响,各地的销量实际上大幅下降。
ZARA是说巢下无蛋,影响巨大。尤其是很多国家市场封锁非常严重,除了药店和少数超市,基本上无法正常经营。像ZARA这样的品牌店自然会有很大的影响,所以ZARA衰落很正常。同时,作为日本品牌,优衣库的主力店大多集中在东亚,尤其是日本和中国。我们可以看到,中国是一个疫情防控非常好的国家,日本的情况比欧美好很多。所以在这样的情况下,优衣库无疑会获得更大的市场优势,所以在这个悲惨的世界里,优衣库比ZARA强。
其次,从经营策略上看,面对2020年激烈的市场竞争,优衣库选择大规模进入中国市场。通过大规模进入中国消费市场,优衣库实际上实现了逆势上涨。日本虽然有店铺关门,但是有中国这个第二大市场的支撑,优衣库2020年的发展还是比较好的。但是,ZARA不是这样的。当世界各大市场都在走下坡路的时候,ZARA实际上并没有在唯一有效的市场上取得突破。在中国这个市场,ZARA不仅没有实现大规模进军,反而在不断下滑,最终的结果是两者之间的取舍关系。