我想自学广告设计，我想问一下要买那几本书呢

Question

如题所述

Answer 1

　　广告设计(中国高校通用设计教材丛书)
　　内容简介　　为进一步推进高校教材建设工作，发挥优秀教材的示范和辐射作用，促进国内高校设计人才培养质量的提高，《中国高校通用设计教材丛书》编委会围绕专业设置、人才培养目标、计划，以及课程体系与教学内容、教学方法与手段等方面的改革，将陆续出版不同专业富有特色、适应时代和社会需求，同时又具有良好操作性的通用设计教材，以适应不同层面读者的需要。
　　本书为其中之一的《广告设计》分册。
　　【作者简介】
　　上海理工大学出版印刷与艺术设计学院教授、硕士研究生导师、艺术设计系主任。安徽师范大学美术系毕业，长期从事美术编辑、高校艺术设计教学与研究工作以及设计、绘画创作。安徽省美术家协会会员、中国装帧艺术研究会会员、上海包装技术协会设计委员会会员。出版著作和少儿美术读物10余种，其中《汉英对照看图识字卡片》等书获省部级奖。参与扬子鳄研究项目获“国家科技进步三等奖”、“农业部科技三等奖”、“国家自然科学基金二等奖”。在核心期刊或重要学术期刊发表论文和艺术评论20余篇。曾获全国期刊优秀编辑。 目录第一章广告设计概述
　　一广告及其特征
　　二广告的功能作用与设计
　　1传递信息
　　2指导消费、创造新需求
　　3占领现有市场
　　4开拓潜在市场
　　5为产品创造价值
　　6树立企业形象
　　7美化城市
　　三广告设计的本质
　　四广告的分类
　　1商业性广告
　　2公共广告
　　第二章广告设计的历史回顾与发展趋势
　　一广告设计艺术的历史回顾
　　1原始广告
　　2早期广告
　　3现代广告
　　4当代广告
　　二广告设计艺术的展望以及数码艺术的影响
　　1现代广告设计艺术的多样化设计形态多样化、设计元素多样化、设计文化多样化、设计趣味多样化
　　2数码技术促进平面设计的发展
　　第三章广告设计策略与广告心理
　　一广告设计与广告心理学理论
　　1广告传播与广告心理
　　2广告心理学原理丰富了广告实践
　　二广告设计中的客观心理效应
　　1提高受众群的品牌意识
　　2增强受众群的品牌信任感
　　3激发消费受众的购买欲
　　三广告设计中的感觉与知觉心理及其运用
　　1感觉与视知觉2大小的视知觉
　　3视知觉的主动性
　　四情感性诉求在广告中的运用
　　1情感心理在广告诉求中的运用
　　2现代情感性诉求广告设计的新思笋
　　3情感性诉求广告创造遵循的一般原则
　　第四章广告的设计定位
　　一关于“定位”
　　1“定位”的含义
　　2“定位”理论的产生
　　二广告的策划
　　1广告定位策略的运用
　　2广告内容的定位
　　3广告形式的定位
　　三广告的设计定位
　　1牌名定位
　　2产品定位
　　3消费受众定位
　　第五章广告设计创意
　　一广告设计创意与创新思维
　　1创意与广告设计创意内涵
　　2广告设计创意的思维过程资料的收集、资料的消化、充分的酝酿、创意的强化3广告设计的创造性思维方法想象与联想、发散思维、逆向思维、聚合思维、求异思维
　　二广告设计创意过程中应注意的几个问题
　　第六章广告设计的构成要素与版面艺术
　　一广告设计中的图形
　　1具象图形、抽象图形与卡通图形
　　2广告图形的创意方法与培养
　　二广告设计中的文字
　　1文字内容与广告编排
　　2字体设计与广告
　　三广告设计中的色彩
　　1色彩的心理与情感2色彩的象征
　　四广告编排设计概念
　　五广告设计的编排形式原理
　　1比例与对比
　　2中心
　　3对称与均衡
　　4空白
　　5分割与方向
　　6节韵律
　　7统一与变化
　　六版面中设计的空间处理
　　1力场2空白的运用
　　七版面设计的视觉流程与类型
　　1视觉流程规律
　　2视觉的诱导因素
　　3广告编排创意设计的视觉流程基本类型
　　第八节版面设计的原则、方法与类型
　　1感性编排设计
　　2理性编排设计
　　第七章广告媒体形式分类与设计表达
　　一广告媒体的概念
　　二媒体的形式分类和设计艺术表达
　　1印刷品广告报纸广告、杂志广告、宣传册广告、DM(直邮)广告、招贴广告
　　2户外广告路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告、三面翻转广告牌、八面翻转广告牌、多画面循环广告牌、彩色跳格活动显示板
　　3交通广告
　　4影视广告
　　5POP广告
　　6新媒体广告7其他广告媒体形式广播广告、电梯广告、票面广告、赠品广告
　　第八章优秀广告设计案例赏析
　　附录
　　《中华人民共和国广告法》
　　后记
　　参考文献

Answer 2

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