论中西广告文化的差异?

Question

如题所述

Answer 1

中西广告文化的差异
1. 创意模式：中国广告目前仍停留在创意的表层模式，以产品或服务为中心，直接推荐。而西方广告则以使用商品或服务的人为中心，具备一定的故事情节，重视情感性。
2. 价值传达：西方广告已超越产品的概念，着重传达一种价值观念和生活态度。产品成为情感的载体。而中国广告则更注重商品的功能性。
3. 幽默感：西方广告比中国广告更具幽默感，善于使用夸张和性诉求吸引受众。中国广告很少使用此类策略。
4. 思维方式：西方广告采用曲线思维，曲径通幽；中国广告则是直线思维，直接传达主题。
5. 攻击性：西方广告的攻击性较强，使用比较广告较多；中国广告则受到诸多限制。
6. 制作水准：西方广告制作水准较高，运用高科技手段制作动画特技；中国广告在这方面仍有提升空间。
如何看待中西广告的差异？
1. 创意水平：中西创意水平存在差异，但主要表现为创意方式和风格的不同，而非水平的差距。
2. 文化接受习惯：中西公众的文化接受习惯不同，影响广告创意的表现形式。
3. 商品消费环境：中西商品消费环境不同，影响广告创意的传达方式。
4. 文化层次：中西公众的文化层次不同，导致广告创意的差异。
5. 广告业发展阶段：中西广告业发展阶段不同，影响广告创意的水平。
总结：中西广告差异的存在是合理的，应理性看待。了解差异有助于更好地学习和借鉴西方广告创意，提升中国广告业的发展。