“晶晶亮，透心凉”“真诚到永远”“大宝，明天见大宝，天天见”这三种广告口号分别属于( )。

Question

A.促进销售型、展现企业形象型和突出商品特性型
B.促进销售型、突出商品特性型和突出商品特性型
C.突出商品特性型、突出商品特性型和促进销售型
D.突出商品特性型、展现企业形象型和促进销售型

Answer 1

【答案】：D
广告口号可以按照职能划分为：突出商品特性型、展现企业形象型和促进销售型。突出商品特性型，这类广告口号以强调商品的特点为主，从凸显商品个性、对消费者作出利益承诺和塑造产品形象等作为出发点；或突出给消费者带来的好处，或含蓄地表达产品的优点。“晶晶亮，透心凉”是雪碧强调产品特性的口号。展现企业形象型，这类广告口号或是突出企业的历史与传统，或是反映企业的国际性或其市场的规模，或是标榜企业的技术水准，也有以反映企业未来为主题，展示企业的经营理念，企业的社会价值及公共服务性。其重点是为塑造、展现企业美好的形象服务。“真诚到永远”是海尔公司展示企业的经营理念。促进销售型，这类广告口号主要是号召消费者采取购买行动，往往运用鼓动性的词句，直接动员消费者购买广告商品与劳务。有些广告口号还将产品的优点与号召性口号结合到了一起。“大宝，明天见大宝，天天见”是大宝系列化妆品号召消费者购买本产品的口号。故三种广告口号分别属于突出商品特性型、展现企业形象型和促进销售型。本题答案为D。