从品牌的差别程度看，目前采用的主要品牌战略有哪些?各有什么特点?

Question

如题所述

Answer 1

(1)统一品牌策略。即企业生产或经营的所有产品采用一个品牌。这一策略可利用本企业成功产品的声誉，将其他新产品尽快推入市场，从而减少大量的促销费用。如果新产品在市场上相继成为成功产品，则可进一步扩大品牌的声势，加强企业在市场竞争中的优势地位。该策略应用的前提条件是该品牌市场地位高，且各种产品的质量相同或相对稳定。
(2)差别品牌策略。其中又包含：1)多品牌策略。即质量不尽相同的产品采用不同品牌的策略。这可为消费者提供更多的选择机会，并能使企业在消费者心目中的知名度提高。如果市场发生变化，某一品牌的失败不会造成全局性影响，从而可以分担企业可能遭受的风险。2)地区品牌策略。即不同销售地区的产品采用不同品牌的策略。这是为了迎合地区不同、民族不同、宗教不同和习惯不同的国际和国内顾客而采取的一种策略，可避免品牌理解上的误导和矛盾，迎合了目标市场顾客的心理需求和价值观念。3)同一产品多品牌策略。即企业为同一产品同时设计两种或两种以上的不同品牌，并使其相互竞争的策略。这种品牌组合在竞争中往往处于有利地位，对提高企业市场份额贡献极大。4)副品牌策略。即企业在一个主品牌下设若干次品牌。这样做既能体现企业的整体实力，有助于建立统一的企业形象，又能够通过副品牌展现商品的特征和过人之处。该策略为目前流行的一种品牌策略。